| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 一、选题背景和意义 | 第8-9页 |
| (一)选题背景 | 第8页 |
| (二)选题意义 | 第8-9页 |
| 二、国内外研究现状 | 第9-13页 |
| (一)国外研究现状 | 第9-10页 |
| (二)国内研究现状 | 第10-12页 |
| (三)小结 | 第12-13页 |
| 三、研究思路和内容 | 第13页 |
| 四、研究方法 | 第13-14页 |
| 五、研究框架 | 第14-15页 |
| 第二章 河北XYL文化传播有限公司营销现状分析 | 第15-21页 |
| 一、河北XYL文化传播有限公司的基本情况 | 第15-18页 |
| (一)河北XYL文化传播有限公司简介 | 第15页 |
| (二)河北XYL文化传播有限公司主营业务 | 第15-17页 |
| (三)河北XYL文化传播有限公司发展情况 | 第17页 |
| (四)河北XYL文化传播有限公司营销总体情况 | 第17-18页 |
| 二、河北XYL文化传播有限公司现行营销策略存在的问题 | 第18-21页 |
| (一)营销观念陈旧，渠道过于单一 | 第18-19页 |
| (二)以产品为中心，服务与品牌战略意识缺乏 | 第19页 |
| (三)营销战术缺位，营销策略与手段创新不足 | 第19-20页 |
| (四)价格政策混乱，缺少有效的促销策略 | 第20-21页 |
| 第三章 河北XYL文化传播有限公司营销环境分析 | 第21-33页 |
| 一、外部环境分析 | 第21-25页 |
| (一)宏观环境分析 | 第21-22页 |
| (二)行业竞争环境分析 | 第22-25页 |
| 二、内部环境分析 | 第25-29页 |
| (一)产品情况 | 第25-26页 |
| (二)渠道情况 | 第26页 |
| (三)受众状况 | 第26-27页 |
| (四)经营情况 | 第27-29页 |
| 三、XYL公司的SWOT分析 | 第29-33页 |
| (一)优势 | 第29-30页 |
| (二)劣势 | 第30页 |
| (三)机会 | 第30-31页 |
| (四)威胁 | 第31页 |
| (五)SWOT分析结论 | 第31-33页 |
| 第四章 河北XYL文化传播有限公司营销策略优化 | 第33-41页 |
| 一、营销策略的优化 | 第33-37页 |
| (一)产品策略优化 | 第33-34页 |
| (二)价格策略优化 | 第34-35页 |
| (三)渠道策略优化 | 第35-36页 |
| (四)促销策略优化 | 第36-37页 |
| 二、营销案例：“机‘惠’来了”双十一主题促销活动 | 第37-41页 |
| (一)促销套餐策划 | 第37-39页 |
| (二)营销方式 | 第39-40页 |
| (三)营销活动意义 | 第40-41页 |
| 第五章 河北XYL文化传播有限公司新营销策略实施保障 | 第41-46页 |
| 一、加强人力资源管理 | 第41-42页 |
| (一)加大并完善人才培养力度与机制 | 第41页 |
| (二)建立健全公平、科学、高效的激励机制 | 第41-42页 |
| 二、加强企业文化建设 | 第42-46页 |
| (一)企业文化建设 | 第42-43页 |
| (二)培育共同价值观 | 第43页 |
| (三)确立正确经营理念 | 第43-44页 |
| (四)企业形象设计 | 第44-46页 |
| 第六章 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 个人简历、在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第50页 |