品牌依恋对消费者溢价支付意愿的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景和目的 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 研究范围和方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究范围 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 研究技术路线和创新点 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究技术路线 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-24页 |
| 2.1 品牌依恋 | 第16-19页 |
| 2.1.1 品牌依恋的理论来源 | 第16-17页 |
| 2.1.2 品牌依恋的概念界定 | 第17-18页 |
| 2.1.3 品牌依恋的测量维度 | 第18-19页 |
| 2.2 品牌忠诚 | 第19-21页 |
| 2.2.1 品牌忠诚的概念界定 | 第19-21页 |
| 2.2.2 品牌忠诚的测量维度 | 第21页 |
| 2.3 溢价支付意愿 | 第21-24页 |
| 2.3.1 溢价支付意愿的概念界定 | 第21-23页 |
| 2.3.2 溢价支付意愿的测量维度 | 第23-24页 |
| 第三章 研究假设和模型构建 | 第24-29页 |
| 3.1 研究假设 | 第24-27页 |
| 3.1.1 品牌依恋对品牌忠诚有显著正向影响 | 第24-25页 |
| 3.1.2 品牌忠诚对溢价支付意愿有显著正向影响 | 第25-26页 |
| 3.1.3 品牌依恋对溢价支付意愿有显著正向影响 | 第26-27页 |
| 3.1.4 品牌忠诚的中介作用 | 第27页 |
| 3.2 研究模型构建 | 第27-29页 |
| 第四章 研究设计与数据采集 | 第29-34页 |
| 4.1 变量的定义和测量 | 第29-31页 |
| 4.1.1 变量的定义 | 第29-30页 |
| 4.1.2 变量的测量 | 第30-31页 |
| 4.2 问卷设计 | 第31-32页 |
| 4.2.1 问卷设计 | 第31-32页 |
| 4.2.2 调查对象 | 第32页 |
| 4.3 问卷的发放和回收 | 第32页 |
| 4.4 调研结果 | 第32-33页 |
| 4.5 分析方法 | 第33-34页 |
| 第五章 实证分析和模型检验 | 第34-52页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第34-37页 |
| 5.1.1 样本描述性统计分析 | 第34-36页 |
| 5.1.2 变量描述性统计分析 | 第36-37页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第37-41页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第37-38页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第38-41页 |
| 5.3 验证性因子分析 | 第41-44页 |
| 5.3.1 模型优化选择 | 第41-43页 |
| 5.3.2 验证性因子分析结果 | 第43-44页 |
| 5.4 模型假设检验 | 第44-50页 |
| 5.4.1 路径模型适配度分析 | 第44-46页 |
| 5.4.2 假设检验 | 第46-50页 |
| 5.5 多群组分析 | 第50-52页 |
| 第六章 结论与展望 | 第52-57页 |
| 6.1 研究结论与分析 | 第52-54页 |
| 6.2 营销建议 | 第54-55页 |
| 6.3 研究局限和未来展望 | 第55-57页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第55-56页 |
| 6.3.2 未来展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-62页 |
| 附录 | 第62-64页 |
| 发表论文和科研情况说明 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
