大连火车头国旅采摘游项目市场营销研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-10页 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 | 第6-8页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第8页 |
| 1.3 研究的技术路线及方法 | 第8-10页 |
| 2 理论综述 | 第10-14页 |
| 2.1 STP营销理论 | 第10-11页 |
| 2.1.1 STP营销理论的含义 | 第10-11页 |
| 2.1.2 STP理论的发展及应用 | 第11页 |
| 2.2 4Ps理论 | 第11-14页 |
| 2.2.1 4Ps理论的含义 | 第11-12页 |
| 2.2.2 4Ps理论的发展 | 第12-14页 |
| 3 营销环境分析 | 第14-31页 |
| 3.1 外部营销环境分析 | 第14-25页 |
| 3.1.1 宏观环境分析 | 第14-17页 |
| 3.1.2 行业与竞争环境分析 | 第17-21页 |
| 3.1.3 市场需求与顾客行为分析 | 第21-25页 |
| 3.2 内部营销环境分析 | 第25-30页 |
| 3.2.1 资源分析 | 第25-28页 |
| 3.2.2 能力分析 | 第28-30页 |
| 3.3 SWOT分析 | 第30-31页 |
| 4 市场决策 | 第31-35页 |
| 4.1 市场细分 | 第31-33页 |
| 4.2 目标市场选择 | 第33-34页 |
| 4.3 市场定位 | 第34-35页 |
| 5 营销组合策略 | 第35-42页 |
| 5.1 产品策略 | 第35-36页 |
| 5.1.1 深度开发及旅游资源的整合 | 第35-36页 |
| 5.1.2 旅游产品组合策略 | 第36页 |
| 5.1.3 开发特色旅游商品 | 第36页 |
| 5.2 价格策略 | 第36-38页 |
| 5.2.1 新产品定价策略 | 第37页 |
| 5.2.2 差别定价策略 | 第37-38页 |
| 5.3 渠道策略 | 第38-39页 |
| 5.3.1 动态渠道策略 | 第38页 |
| 5.3.2 渠道的长度及宽度策略 | 第38-39页 |
| 5.4 促销策略 | 第39-40页 |
| 5.4.1 广告促销 | 第39页 |
| 5.4.2 人员推广 | 第39-40页 |
| 5.4.3 营业推广 | 第40页 |
| 5.4.4 公共关系 | 第40页 |
| 5.5 服务策略 | 第40-42页 |
| 5.5.1 售前服务策略 | 第41页 |
| 5.5.2 售中服务策略 | 第41页 |
| 5.5.3 售后服务策略 | 第41-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 附录A 调查问卷 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-48页 |
