论品牌代言人粉丝对品牌社群的作用--以金秀贤代言品牌为例
| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 第一节 研究背景 | 第11-14页 |
| 一． 粉丝经济现状 | 第11-12页 |
| 二． 代言人现状 | 第12-13页 |
| 三． 品牌社群现状 | 第13-14页 |
| 第二节 研究目的 | 第14页 |
| 第三节 研究内容 | 第14-15页 |
| 第四节 研究意义 | 第15页 |
| 第五节 研究方法 | 第15-17页 |
| 一． 文献分析法 | 第15页 |
| 二． 实地观察法 | 第15页 |
| 三． 深度访谈法 | 第15-16页 |
| 四． 调查分析法 | 第16-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-22页 |
| 第一节 代言人相关文献综述 | 第17-18页 |
| 第二节 粉丝概念的研究综述 | 第18-20页 |
| 第三节 品牌社群的研究综述 | 第20-22页 |
| 第三章 对品牌社群中代言人粉丝的调查与研究 | 第22-42页 |
| 第一节 理论依据 | 第22-25页 |
| 一． 超常消费理论 | 第22-23页 |
| 二． 社群影响理论 | 第23-24页 |
| 三． 品牌忠诚理论 | 第24-25页 |
| 第二节 研究假设 | 第25-26页 |
| 第三节 问卷设计与修正 | 第26-27页 |
| 第四节 问卷发放与收集 | 第27-28页 |
| 第五节 描述性分析 | 第28-32页 |
| 第六节 可靠性检验 | 第32-35页 |
| 第七节 相关性分析 | 第35-37页 |
| 第八节 因子分析 | 第37-38页 |
| 第九节 典型相关分析 | 第38-39页 |
| 第十节 结构方程模型 | 第39-42页 |
| 第四章 对品牌社群中代言人粉丝的策略与讨论 | 第42-53页 |
| 第一节 品牌社群中的粉丝特征 | 第42-44页 |
| 一． 交流与互动方式 | 第42页 |
| 二． 消费与参与模式 | 第42-43页 |
| 三． 内外部环境因素 | 第43-44页 |
| 四． 狂热粉丝的类忠诚特征 | 第44页 |
| 第二节 代言人粉丝对品牌社群的作用 | 第44-48页 |
| 一． 迅速积聚粉丝，提高互动性与参与度 | 第44-45页 |
| 二． 危机公关疏导品牌社群中的负面舆论 | 第45-46页 |
| 三． 积极参与社群并提供社群运营创意 | 第46-47页 |
| 四． 在品牌社群传播中扮演重要角色 | 第47-48页 |
| 第三节 探究提升粉丝对品牌作用的方式 | 第48-52页 |
| 一． 态度、内容与形式的构建方法探究 | 第48-49页 |
| 二． 引导与制约狂热粉丝行为的方式 | 第49-50页 |
| 三． 给代言人粉丝更多的自主权 | 第50-51页 |
| 四． 衍生符合粉丝需求的品牌价值 | 第51-52页 |
| 第四节 研究局限与展望 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |
