视频内置旗帜广告水平移动方向对受众认知水平及产品态度的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11页 |
| 1.3 研究思路、框架和研究方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究思路和框架 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 2 文献回顾 | 第13-26页 |
| 2.1 语言体系与方向偏好 | 第13-14页 |
| 2.2 内隐学习与外显学习 | 第14-17页 |
| 2.2.1 内隐学习 | 第15-16页 |
| 2.2.2 外显学习 | 第16-17页 |
| 2.3 双加工理论 | 第17-18页 |
| 2.4 流畅性 | 第18-23页 |
| 2.4.1 感知流畅性对态度及认知模式的正向影响 | 第19-20页 |
| 2.4.2 感知流畅性对时序性客体评价的影响 | 第20-21页 |
| 2.4.3 信息处理感知流畅性的影响因素 | 第21-22页 |
| 2.4.4 对流畅性的其他研究 | 第22-23页 |
| 2.5 态度 | 第23-24页 |
| 2.5.1 消费者产品态度 | 第23页 |
| 2.5.2 感知流畅性对产品态度的影响 | 第23-24页 |
| 2.6 认知 | 第24-26页 |
| 2.6.1 认知的概念及测量 | 第24页 |
| 2.6.2 感知流畅性对认知的影响 | 第24-26页 |
| 3 研究假设及模型 | 第26-29页 |
| 3.1 研究假设 | 第26-28页 |
| 3.2 研究模型 | 第28-29页 |
| 4 实证研究 | 第29-44页 |
| 4.1 前测 | 第29页 |
| 4.2 主实验与数据分析 | 第29-44页 |
| 4.2.1 实验一 | 第29-37页 |
| 4.2.2 实验二 | 第37-44页 |
| 5 讨论 | 第44-46页 |
| 5.1 研究结论 | 第44-45页 |
| 5.2 IVB广告投放建议 | 第45页 |
| 5.3 研究局限与未来研究方向 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
