民国商业美术研究
| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 绪论 | 第13-39页 |
| 一、研究缘起 | 第13-14页 |
| 二、研究的目的与意义 | 第14页 |
| 三、研究现状综述 | 第14-33页 |
| 四、本文主要的创新点 | 第33-34页 |
| 五、研究方法、研究内容与框架 | 第34-39页 |
| 第一章 创造与生产——民国商业美术传播主体研究 | 第39-105页 |
| 第一节 商业美术创作活动的发起者 | 第39-62页 |
| 一、发起者的成分构成 | 第39-45页 |
| 二、发起者推广运用商业美术作品的方法 | 第45-54页 |
| 三、发起者对商业美术及美术家的再创造 | 第54-62页 |
| 第二节 商业美术的创作主体 | 第62-103页 |
| 一、商业美术个体工作者 | 第62-94页 |
| 二、商业美术机构 | 第94-103页 |
| 小结 | 第103-105页 |
| 第二章 承载与呈现——民国商业美术传播内容研究 | 第105-177页 |
| 第一节 商业美术承载的“传播信息” | 第105-164页 |
| 一、广而告之型的商业信息 | 第106-112页 |
| 二、注重品质型的商业信息 | 第112-128页 |
| 三、强化需求型的商业信息 | 第128-164页 |
| 第二节 商业美术呈现的“传播符号” | 第164-176页 |
| 一、商业美术作为传播符号的形态 | 第164-170页 |
| 二、商业美术作为传播符号的价值 | 第170-176页 |
| 小结 | 第176-177页 |
| 第三章 纽带与桥梁——民国商业美术传播媒介的研究 | 第177-242页 |
| 第一节 公共性的商业美术传播媒介 | 第177-201页 |
| 一、路牌广告媒介 | 第178-182页 |
| 二、电影海报媒介 | 第182-197页 |
| 三、车身广告媒介 | 第197-201页 |
| 第二节 独立性的商业美术传播媒介 | 第201-241页 |
| 一、商品包装媒介 | 第201-208页 |
| 二、书籍封面媒介 | 第208-218页 |
| 三、月份牌媒介 | 第218-237页 |
| 四、报纸广告媒介 | 第237-241页 |
| 小结 | 第241-242页 |
| 第四章 促进与发展——民国商业美术传播受众的研究 | 第242-273页 |
| 第一节 受众群体特点 | 第243-249页 |
| 一、下层阶级 | 第244-247页 |
| 二、中层阶级 | 第247-249页 |
| 第二节 受众的消费观念 | 第249-257页 |
| 一、崇俭黜奢 | 第249-250页 |
| 二、崇奢黜俭 | 第250-252页 |
| 三、追求洋货 | 第252-255页 |
| 四、使用国货 | 第255-257页 |
| 第三节 受众的审美趣味 | 第257-272页 |
| 一、对传统的眷念 | 第258-262页 |
| 二、对世俗化的喜爱 | 第262-266页 |
| 三、对西式生活的追求 | 第266-269页 |
| 四、对爱国主义的执着 | 第269-272页 |
| 小结 | 第272-273页 |
| 第五章 反应与反馈——民国商业美术传播效果研究 | 第273-310页 |
| 第一节 商业美术发起者积极地改进商业美术活动 | 第273-283页 |
| 一、主动性地促进发起者积极改进传播内容 | 第273-277页 |
| 二、被动性地促进发起者积极改进传播方式 | 第277-283页 |
| 第二节 商业美术传播符号的发展 | 第283-293页 |
| 一、迎合受众旧有喜好的西画技法 | 第283-290页 |
| 二、唤醒麻木愚民的木刻技法 | 第290页 |
| 三、引导受众追求潮流的擦笔水彩 | 第290-291页 |
| 四、根植于平民的漫画 | 第291-293页 |
| 第三节 新商业美术传播媒介的发展 | 第293-303页 |
| 一、促进未被利用的媒介发展 | 第293-297页 |
| 二、促进新媒介的形成、发展 | 第297-301页 |
| 三、借鉴国外已有的传播媒介 | 第301-303页 |
| 第四节 商品的销售与品牌的发展 | 第303-309页 |
| 小结 | 第309-310页 |
| 结语 | 第310-315页 |
| 参考文献 | 第315-327页 |
| 一、民国资料 | 第315-319页 |
| 二、当代资料 | 第319-327页 |
| 后记 | 第327-328页 |
| 作者简历及在学期间所取得科研成果 | 第328页 |
