| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 文献综述 | 第11-27页 |
| 1.1 电子商务行业概述 | 第11-13页 |
| 1.1.1 电子商务的界定 | 第11-12页 |
| 1.1.2 电子商务本质 | 第12页 |
| 1.1.3 我国电子商务市场发展历程 | 第12-13页 |
| 1.2“互联网+现代农业”评述 | 第13-23页 |
| 1.2.1“互联网＋”的含义 | 第13-14页 |
| 1.2.2“互联网+现代农业”的产业模式 | 第14-15页 |
| 1.2.3“新农人”的含义 | 第15页 |
| 1.2.4 农业电子商务的界定、发展特点与模式 | 第15-16页 |
| 1.2.5 我国现有理论与实践研究成果分析 | 第16-20页 |
| 1.2.6 基于“互联网+现代农业”下的农业电商推广成功案例 | 第20-23页 |
| 1.3 研究背景 | 第23-24页 |
| 1.4 研究目的与意义 | 第24-27页 |
| 1.4.1 研究目的 | 第24-25页 |
| 1.4.2 研究意义 | 第25-27页 |
| 第二章 研究内容与研究方法 | 第27-28页 |
| 2.1 研究内容 | 第27页 |
| 2.2 研究方法 | 第27-28页 |
| 第三章 发展“互联网+现代农业”眉县猕猴桃产业优势与面临的困境 | 第28-38页 |
| 3.1 发展“互联网+现代农业”眉县猕猴桃产业已具备的优势 | 第28-36页 |
| 3.1.1 地理优势 | 第28页 |
| 3.1.2 自身特质优势 | 第28页 |
| 3.1.3 科技推广优势 | 第28-34页 |
| 3.1.4 眉县农业信息化的优势 | 第34-36页 |
| 3.2 发展“互联网+现代农业”下的农业电商面临的困境分析 | 第36-38页 |
| 3.2.1 制度的缺失 | 第36页 |
| 3.2.2 物流体系建设还不完善 | 第36页 |
| 3.2.3 经营模式的制约 | 第36-37页 |
| 3.2.4 缺乏真正懂得地域农村电商运作的人才 | 第37-38页 |
| 第四章 眉县猕猴桃农业电商行业的SWOT分析 | 第38-43页 |
| 4.1 竞争优势 | 第38-40页 |
| 4.1.1 猕猴桃生产优势 | 第38页 |
| 4.1.2 猕猴桃的市场需求巨大 | 第38-39页 |
| 4.1.3 可提供多元化的信息服务 | 第39页 |
| 4.1.4 供应链更紧密，配送服务更快捷化 | 第39页 |
| 4.1.5 便捷的促销模式，提高了客户满意度 | 第39-40页 |
| 4.2 竞争劣势 | 第40-41页 |
| 4.2.1 供应链管控较难 | 第40页 |
| 4.2.2 猕猴桃商品网上信任度不稳定，消费群体较为集中 | 第40页 |
| 4.2.3 采购供应链单一，顾客需求相对滞后 | 第40页 |
| 4.2.4 订单需求高频化，顾客体验受阻 | 第40-41页 |
| 4.3 机会优势 | 第41页 |
| 4.3.1 眉县猕猴桃农业电商的快速发展 | 第41页 |
| 4.3.2 商品直销，物流环节简易化 | 第41页 |
| 4.3.3 政府政策，产业市场助推化 | 第41页 |
| 4.3.4 宣传优势，商品品牌市场化 | 第41页 |
| 4.4 面临的威胁 | 第41-43页 |
| 4.4.1 猕猴桃行业竞争激烈，各地销售电商纷纷崛起 | 第41-42页 |
| 4.4.2 物流体系，配送技术有待完善 | 第42页 |
| 4.4.3 猕猴桃果品品质质量安全带来的风险 | 第42-43页 |
| 第五章 眉县猕猴桃产业“互联网+现代农业”研究分析 | 第43-47页 |
| 5.1 发展策略 | 第43-45页 |
| 5.1.1 充分发挥政府引领和监督职能，走集约化发展之路 | 第43页 |
| 5.1.2 加强猕猴桃信息化建设，逐步建立眉县猕猴桃产业发展大数据中心 | 第43页 |
| 5.1.3 建立以质量求效益，以品牌求发展的新思路 | 第43-44页 |
| 5.1.4 不断完善眉县猕猴桃“协会+公司”的运行机制 | 第44页 |
| 5.1.5 强化制度的执行力，不断完善信用体系 | 第44页 |
| 5.1.6 构建新型农业电商模式 | 第44-45页 |
| 5.1.7 打造出眉县可持续的高效率配送体系 | 第45页 |
| 5.1.8 加强本区域农业电商人才梯队建设 | 第45页 |
| 5.2 发展前景 | 第45-47页 |
| 第六章 结论 | 第47-50页 |
| 6.1 经济效益 | 第47页 |
| 6.2 社会效益 | 第47-48页 |
| 6.2.1 县域经济跨越发展，综合实力得到提升 | 第47页 |
| 6.2.2 产业结构优化调整，公共服务地位提升 | 第47-48页 |
| 6.3 预期发展方向 | 第48页 |
| 6.4 小结 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 作者简介 | 第53页 |
