| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·选题背景 | 第8-10页 |
| ·选题意义 | 第10-12页 |
| ·理论意义 | 第10页 |
| ·实践意义 | 第10-12页 |
| ·论文框架与研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第14-19页 |
| ·营销战略理论 | 第14-16页 |
| ·营销战略国外研究进展 | 第14-15页 |
| ·营销战略国内研究进展 | 第15-16页 |
| ·药品营销特点研究 | 第16-19页 |
| 第三章 新医改对制药企业的影响及竞争环境分析 | 第19-35页 |
| ·几个基本概念 | 第19-20页 |
| ·新医改主要制度内容 | 第20-21页 |
| ·新医改对制药企业的影响分析 | 第21-28页 |
| ·对制药行业的影响 | 第22-25页 |
| ·对中小制药企业的影响 | 第25-28页 |
| ·制药企业面临的机遇与挑战 | 第28-31页 |
| ·制药企业面临的机遇 | 第28-29页 |
| ·制药企业面临的挑战 | 第29-31页 |
| ·新医改背景下制药行业五力模型分析 | 第31-35页 |
| 第四章 新医改条件下SDXD公司营销现状及营销机会分析 | 第35-50页 |
| ·SDXD公司简介 | 第35-42页 |
| ·企业概况 | 第35-38页 |
| ·组织机构 | 第38页 |
| ·销售渠道及销售状况 | 第38-41页 |
| ·营销战略目标 | 第41-42页 |
| ·SDXD公司的内外影响因素及内外部环境评价矩阵 | 第42-47页 |
| ·新医改背景下的SDXD公司内外影响因素分析 | 第42-45页 |
| ·SDXD公司IFE和EFE矩阵定量分析 | 第45-47页 |
| ·SDXD公司营销问题机会分析 | 第47-50页 |
| ·SDXD公司营销现存问题 | 第47-48页 |
| ·SDXD公司市场营销机会 | 第48-50页 |
| 第五章 基于新医改的SDXD公司营销战略制定 | 第50-62页 |
| ·营销战略思路 | 第50-51页 |
| ·营销策略制定 | 第51-60页 |
| ·产品策略 | 第51-53页 |
| ·价格策略 | 第53-54页 |
| ·渠道策略 | 第54-55页 |
| ·促销策略 | 第55-59页 |
| ·营销信息策略 | 第59-60页 |
| ·营销创新策略 | 第60页 |
| ·SDXD公司营销战略实施的保障措施 | 第60-62页 |
| ·组织保障 | 第60-61页 |
| ·人才保障 | 第61页 |
| ·资源保障 | 第61-62页 |
| 第六章 结论 | 第62-64页 |
| ·总结 | 第62-63页 |
| ·不足与展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 附录 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68页 |