| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 引言 | 第10-16页 |
| ·研究的目的与意义 | 第10-12页 |
| ·国内外研究现状及趋势 | 第12-14页 |
| ·国外相关研究动态 | 第12页 |
| ·国内研究状况 | 第12-14页 |
| ·相关理论基础 | 第14页 |
| ·营销的 4C理论 | 第14页 |
| ·六度空间理论 | 第14页 |
| ·研究的内容与方法 | 第14-16页 |
| ·研究的内容 | 第14-15页 |
| ·研究的方法 | 第15-16页 |
| 2 新媒体研究 | 第16-19页 |
| ·新媒体的定义 | 第16-17页 |
| ·新媒体的特点 | 第17-18页 |
| ·媒体个性化突出 | 第17页 |
| ·受众选择性增多 | 第17页 |
| ·表现形式多样 | 第17页 |
| ·信息发布实时 | 第17-18页 |
| ·新媒体与传统媒体的区别 | 第18-19页 |
| ·传播状态的区别 | 第18页 |
| ·主导状态的区别 | 第18页 |
| ·受众状态的区别 | 第18页 |
| ·成本的区别 | 第18-19页 |
| 3 新媒体对营销的影响与变革 | 第19-23页 |
| ·传统营销理论的分析 | 第19-21页 |
| ·4P营销理论 | 第19-20页 |
| ·4C营销理论 | 第20-21页 |
| ·4P、4C营销理论的共同缺陷 | 第21页 |
| ·新媒体背景下的 4I营销理论 | 第21-23页 |
| ·Interesting趣味原则 | 第21页 |
| ·Interests利益原则 | 第21页 |
| ·Interaction互动原则 | 第21-22页 |
| ·Individuality个性原则 | 第22-23页 |
| 4 新媒体营销的方式 | 第23-26页 |
| ·微博营销 | 第23页 |
| ·传播速度快 | 第23页 |
| ·传播范围广 | 第23页 |
| ·微信营销 | 第23-24页 |
| ·手机App营销 | 第24-26页 |
| ·信息传播方式不同 | 第24页 |
| ·传播内容不同 | 第24页 |
| ·用户行为差异 | 第24-25页 |
| ·开发费用便宜 | 第25页 |
| ·广告投放精准 | 第25页 |
| ·营销互动性强 | 第25-26页 |
| 5 度假村营销分析(以Club med度假村为例) | 第26-31页 |
| ·度假村的定义 | 第26页 |
| ·Club Med度假村集团简介 | 第26-27页 |
| ·度假村营销对象和方式 | 第27-28页 |
| ·面向旅行社客户的营销 | 第27-28页 |
| ·直销模式 | 第28页 |
| ·传统媒体在度假村营销当中的运用及其成本 | 第28-30页 |
| ·杂志 | 第28-29页 |
| ·售点展示 | 第29页 |
| ·赞助和事件 | 第29页 |
| ·植入式营销 | 第29-30页 |
| ·传统媒体和传统模式的在度假村营销中的效果和不足 | 第30-31页 |
| 6 新媒体在度假村营销当中的运用（以Club med为例） | 第31-44页 |
| ·如何利用微博进行新媒体营销 | 第31-41页 |
| ·人员配置 | 第31-32页 |
| ·度假村微博运营 | 第32-40页 |
| ·Club Med微博营销的效果 | 第40-41页 |
| ·如何运用微信进行度假村营销 | 第41-42页 |
| ·人员配置 | 第41页 |
| ·微信的运营 | 第41-42页 |
| ·Club Med微信营销效果 | 第42页 |
| ·度假村新媒体营销的不足 | 第42-44页 |
| ·目标客户群体覆盖度有限 | 第43页 |
| ·网络信息安全 | 第43-44页 |
| 结论与建议 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |