| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-17页 |
| 一、研究背景与意义 | 第8-13页 |
| 二、国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 三、研究思路与方法 | 第15-17页 |
| 第一章 品牌战略基本理论 | 第17-24页 |
| 第一节 品牌概述 | 第17-21页 |
| 一、品牌的涵义 | 第17-18页 |
| 二、品牌的特征 | 第18-19页 |
| 三、品牌的作用 | 第19-21页 |
| 第二节 品牌战略理论概述 | 第21-23页 |
| 一、品牌战略的涵义 | 第21页 |
| 二、品牌价值论 | 第21-22页 |
| 三、品牌形象战略理论 | 第22页 |
| 四、品牌延伸战略理论 | 第22页 |
| 五、品牌加法战略理论 | 第22-23页 |
| 本章小结 | 第23-24页 |
| 第二章 Z 市烟草公司现状及品牌培育存在的问题 | 第24-36页 |
| 第一节 Z 市烟草公司现状 | 第24-29页 |
| 一、Z 市烟草公司概况 | 第24-25页 |
| 二、Z 市烟草公司的机构介绍 | 第25-28页 |
| 三、Z 市烟草公司经营状况 | 第28-29页 |
| 第二节 Z 市烟草公司卷烟品牌培育存在的问题 | 第29-35页 |
| 一、我国卷烟品牌培育现状分析 | 第29-31页 |
| 二、Z 市烟草公司卷烟品牌培育的现状 | 第31页 |
| 三、Z 市烟草公司卷烟品牌培育存在的问题 | 第31-35页 |
| 本章小结 | 第35-36页 |
| 第三章 Z 市烟草公司品牌培育战略环境分析 | 第36-55页 |
| 第一节 Z 市烟草公司外部环境分析 | 第36-47页 |
| 一、总体环境因素分析 | 第36-42页 |
| 二、行业环境要素分析 | 第42-47页 |
| 第二节 Z 市烟草公司内部环境分析 | 第47-49页 |
| 一、Z 市烟草公司有形资源 | 第47-48页 |
| 二、Z 市烟草公司无形资源 | 第48-49页 |
| 第三节 Z 市烟草公司SWOT 分析 | 第49-54页 |
| 一、Z 市卷烟品牌培育的优势 | 第49页 |
| 二、Z 市卷烟品牌培育的劣势 | 第49-50页 |
| 三、Z 市卷烟品牌培育的机会 | 第50-51页 |
| 四、Z 市卷烟品牌培育的威胁 | 第51-53页 |
| 五、企业机遇与优势、劣势与威胁结合分析 | 第53-54页 |
| 本章小结 | 第54-55页 |
| 第四章 Z 市烟草公司卷烟品牌培育战略及保障措施 | 第55-70页 |
| 第一节 Z 市烟草公司卷烟品牌培育战略目标 | 第55-57页 |
| 一、国家卷烟品牌培育战略目标 | 第55页 |
| 二、国家烟草行业“十二五”工作重点 | 第55-56页 |
| 三、地方各级烟草公司在品牌培育战略中的作用 | 第56页 |
| 四、Z 市烟草公司卷烟品牌培育战略目标 | 第56-57页 |
| 第二节 Z 市烟草公司卷烟品牌培育战略具体规划 | 第57-62页 |
| 一、Z 市烟草公司卷烟品牌培育战略具体规划指导思想 | 第57页 |
| 二、Z 市烟草公司卷烟品牌培育战略具体规划基本原则 | 第57-58页 |
| 三、Z 市烟草公司卷烟品牌培育总体经济发展目标 | 第58页 |
| 四、Z 市烟草公司卷烟品牌体系规划 | 第58-62页 |
| 第三节 Z 市烟草公司卷烟品牌培育战略保障措施 | 第62-69页 |
| 一、转变营销人员卷烟品牌培育观念 | 第62页 |
| 二、健全品牌培育组织 | 第62-63页 |
| 三、制订可持续发展的品牌培育规划 | 第63-64页 |
| 四、建立完善的品牌培育机制 | 第64-66页 |
| 五、提升行业营销水平 | 第66-67页 |
| 六、加强物流体系建设 | 第67页 |
| 七、强化品牌培育工作的考核 | 第67-68页 |
| 八、通过合理布局烟叶种植夯实烟叶生产经营基础 | 第68-69页 |
| 九、通过打假进一步净化卷烟市场 | 第69页 |
| 本章小结 | 第69-70页 |
| 结论 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76页 |