融媒背景下行业期刊的困境与突围--以《广告人》杂志为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究的背景及目的 | 第9-10页 |
| ·研究的背景 | 第9-10页 |
| ·研究的目的及意义 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·文献研究法 | 第10页 |
| ·实地调研法 | 第10页 |
| ·深入访谈法 | 第10-11页 |
| ·观点归纳及创新 | 第11页 |
| 第二章 我国行业期刊的发展现状 | 第11-18页 |
| ·行业期刊的定义 | 第12页 |
| ·行业期刊的优势、劣势 | 第12-13页 |
| ·行业期刊的优势 | 第12-13页 |
| ·行业期刊的劣势 | 第13页 |
| ·我国行业期刊的困境 | 第13-18页 |
| ·我国行业期刊发展的三个阶段 | 第13-14页 |
| ·我国期刊体量大,品牌少 | 第14页 |
| ·我国行业期刊“马太效应”凸显 | 第14-15页 |
| ·我国行业期刊市场广告收益持续缩水 | 第15-16页 |
| ·我国行业期刊的盈利点较少 | 第16-17页 |
| ·新媒体对行业期刊造成强有力的冲击 | 第17-18页 |
| 第三章 媒体融合——为行业期刊突围提供出路 | 第18-21页 |
| ·“媒介融合”的概念 | 第18-19页 |
| ·媒介融合是行业期刊的发展之路 | 第19-21页 |
| ·媒介的壁垒被数字化消融 | 第19页 |
| ·媒介的传播特性被改善 | 第19-20页 |
| ·信息传播渠道融合化发展 | 第20页 |
| ·接收终端趋于融合 | 第20页 |
| ·大数据开辟广告营销新纪元 | 第20-21页 |
| 第四章 《广告人》杂志的经营策略与突围 | 第21-36页 |
| ·《广告人》杂志的介绍 | 第21-23页 |
| ·《广告人》杂志追寻“市场”的三大优势策略 | 第23-27页 |
| ·利用资源优势“合作办刊” | 第23页 |
| ·会刊互动,活动营销 | 第23-24页 |
| ·初行“融媒之路”,“试水”“网刊互动” | 第24-27页 |
| ·《广告人》杂志的“隐患”及存在问题 | 第27-30页 |
| ·市场环境步入“新常态”,活动营销竞争激烈 | 第27-28页 |
| ·新媒体对于《广告人》杂志的冲击 | 第28页 |
| ·《广告人》杂志“网刊互动”存在的问题 | 第28-30页 |
| ·《广告人》杂志的突围之路 | 第30-36页 |
| ·杂志O2O融合传播模式的构建 | 第30-32页 |
| ·发展APP杂志 | 第32-33页 |
| ·建立健全网络投稿机制 | 第33页 |
| ·建立数字化出版流程 | 第33-34页 |
| ·逐步试行编盈人员角色分离 | 第34页 |
| ·丰富《广告人》新媒体人才结构 | 第34页 |
| ·实现《广告人》新媒体独立盈利 | 第34-36页 |
| 结语 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39页 |
