新网络环境下竞技类网游的营销传播策略研究--以《英雄联盟》为例
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 1. 研究的背景 | 第11-12页 |
| 2. 研究的意义 | 第12页 |
| 3. 文献综述 | 第12-18页 |
| ·网络游戏的多学科研究 | 第12-14页 |
| ·网络游戏的传播学研究 | 第14-15页 |
| ·电子竞技的研究 | 第15-16页 |
| ·新的网络环境的研究 | 第16-17页 |
| ·研究所存在的问题 | 第17-18页 |
| 4. 研究方法 | 第18页 |
| ·文献资料法 | 第18页 |
| ·调查研究法 | 第18页 |
| ·案例分析法 | 第18页 |
| 第二章 竞技类网游的发展现状 | 第18-22页 |
| 1. 竞技类网游的定义及分类 | 第18-20页 |
| ·竞技类网游的定义 | 第18-19页 |
| ·竞技类网游的类型 | 第19-20页 |
| 2. 竞技类网游在我国发展现状 | 第20-22页 |
| ·竞技类网游逐渐兴起 | 第20-21页 |
| ·3D游戏的盛行 | 第21页 |
| ·国家政策的支持 | 第21-22页 |
| 第三章 《英雄联盟》的传播策略分析 | 第22-34页 |
| 1. 《英雄联盟》简介 | 第23-24页 |
| 2. 《英雄联盟》的传播策略 | 第24-34页 |
| ·更注重传播者和接受者的互动 | 第24-25页 |
| ·传播内容更为丰富 | 第25-27页 |
| ·更贴合受众的心理 | 第27-29页 |
| ·媒介传播形式更多样 | 第29-34页 |
| 第四章 《英雄联盟》营销策略的成功与局限 | 第34-38页 |
| 1. 《英雄联盟》的自身特色 | 第34-35页 |
| ·起源于《DOTA》对战游戏，有一定的玩家基础 | 第34页 |
| ·《英雄联盟》设计独特，个性鲜明 | 第34-35页 |
| ·产品线不断延伸拓展，游戏不断推陈出新 | 第35页 |
| 2. 《英雄联盟》营销传播策略的成功 | 第35-38页 |
| ·游戏产品策略的成功 | 第35-36页 |
| ·游戏运营策略的成功 | 第36-37页 |
| ·游戏营销策略的成功 | 第37-38页 |
| 3. 《英雄联盟》营销传播策略的局限 | 第38页 |
| ·竞技游戏的产业链不完整 | 第38页 |
| ·玩家的素质有待提高 | 第38页 |
| 第五章 基于《英雄联盟》营销传播策略的启示 | 第38-45页 |
| 1. 重视并完善传播策略 | 第39-40页 |
| ·重视网络游戏所传播的文化 | 第39页 |
| ·增强游戏传播过程中互动性 | 第39页 |
| ·增强网络游戏的社会责任 | 第39-40页 |
| ·多种传播方式并用，重视新兴传播媒介 | 第40页 |
| 2. 正确运用营销学中4p理论 | 第40-45页 |
| ·正确的游戏产品策略 | 第41页 |
| ·制定合适的收费模式 | 第41-43页 |
| ·重视网络游戏与周边产业的结合 | 第43页 |
| ·积极开展各种促销活动 | 第43-45页 |
| 总结 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
