农产品微博营销策略研究--以广东省博罗县甘蔗微博营销为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 前言 | 第8-14页 |
| ·研究背景、研究目的与研究意义 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究的意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究综述 | 第10-12页 |
| ·国外微博营销研究现状 | 第10页 |
| ·国内微博营销研究现状 | 第10-12页 |
| ·研究的思路和方法及创新点 | 第12-14页 |
| ·研究思路 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·创新点 | 第12-14页 |
| 第2章 微博发展和营销的相关理论 | 第14-31页 |
| ·微博发展历程 | 第14-16页 |
| ·国内外微博营销经验 | 第16-19页 |
| ·微博营销的特征 | 第19-23页 |
| ·微博营销的优点 | 第19-21页 |
| ·微博营销的缺点 | 第21-23页 |
| ·农产品进行微博营销的理论依据 | 第23-26页 |
| ·品牌营销理论 | 第23-24页 |
| ·病毒式营销理论 | 第24-25页 |
| ·使用与满足理论 | 第25页 |
| ·4C营销理论 | 第25-26页 |
| ·当前微博营销的机遇和挑战 | 第26-31页 |
| ·微博营销的机遇 | 第26-28页 |
| ·微博营销的挑战 | 第28-31页 |
| 第3章 博罗甘蔗微博营销的应用和评价 | 第31-39页 |
| ·博罗石坝甘蔗概况 | 第31-32页 |
| ·博罗甘蔗微博营销背景 | 第32-33页 |
| ·博罗甘蔗微博营销事件经过 | 第33-35页 |
| ·博罗甘蔗微博营销的分析评价 | 第35-39页 |
| ·本次微博营销所取得的成果 | 第35-36页 |
| ·本次活动反映的微博营销特征 | 第36-37页 |
| ·本次微博营销的独特之处 | 第37-38页 |
| ·博罗甘蔗微博营销的镜鉴 | 第38-39页 |
| 第4章 农产品微博营销的相关策略 | 第39-48页 |
| ·农产品开展微博营销的主要思路 | 第39-42页 |
| ·树立运营媒体的平台意识 | 第39页 |
| ·树立企业运营的品牌理念 | 第39-40页 |
| ·要坚持“内容为王”的品质管理 | 第40-42页 |
| ·要为参与者提供丰富体验 | 第42页 |
| ·提供完善的配套服务 | 第42页 |
| ·农产品微博营销实施方式 | 第42-46页 |
| ·情感营销 | 第42-43页 |
| ·个性化营销 | 第43-44页 |
| ·口碑营销 | 第44-45页 |
| ·互动营销 | 第45-46页 |
| ·农产品开展微博营销的应注意的问题 | 第46-48页 |
| ·微博营销要与其他社交工具相结合 | 第46页 |
| ·要吸引媒体或大Ⅴ的注意 | 第46页 |
| ·不必刻意追求粉丝量 | 第46-47页 |
| ·恰当选择开展微博营销的时机 | 第47-48页 |
| 第5章 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 作者简历 | 第52页 |
