| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1. 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第9页 |
| ·实践意义 | 第9-10页 |
| ·研究的重点和难点 | 第10页 |
| ·研究重点 | 第10页 |
| ·研究难点 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-13页 |
| ·龙舟运动发展现状及存在的问题分析 | 第10-11页 |
| ·龙舟运动发展对策 | 第11-12页 |
| ·体育赛事品牌文化建设相关研究 | 第12页 |
| ·体育赛事品牌文化营销研究 | 第12页 |
| ·南宁国际龙舟邀请赛的研究现状 | 第12-13页 |
| ·概念辨析 | 第13-16页 |
| ·品牌 | 第13-14页 |
| ·品牌文化 | 第14-15页 |
| ·品牌与品牌文化的关系 | 第15-16页 |
| 2. 研究方法和研究对象 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·文献资料法 | 第16页 |
| ·访谈法 | 第16页 |
| ·实地考察法 | 第16页 |
| ·逻辑分析法 | 第16页 |
| ·研究对象 | 第16-17页 |
| 3. 结果与分析 | 第17-40页 |
| ·龙舟赛事品牌文化的基本内涵 | 第17-23页 |
| ·龙舟赛事品牌文化的界定 | 第17-18页 |
| ·龙舟赛事品牌文化的构成 | 第18-20页 |
| ·龙舟赛事品牌文化的外层文化——物质文化 | 第18页 |
| ·外层文化的构成 | 第18页 |
| ·外层文化的聚焦点 | 第18页 |
| ·龙舟赛事品牌文化的中层文化——行为文化 | 第18-19页 |
| ·龙舟赛事品牌文化的内层文化——精神文化 | 第19-20页 |
| ·龙舟赛事品牌文化的特征 | 第20-22页 |
| ·龙舟赛事品牌文化的差异性特征 | 第21页 |
| ·龙舟赛事品牌文化具有个性特征 | 第21页 |
| ·龙舟赛事品牌文化具有层次性特征 | 第21页 |
| ·龙舟赛事品牌文化具有稳定性特征 | 第21页 |
| ·龙舟赛事品牌文化具有传播性特征 | 第21-22页 |
| ·龙舟赛事品牌文化具有民族性特征 | 第22页 |
| ·龙舟赛事品牌文化的功能与价值 | 第22-23页 |
| ·促进赛事与观众之间的融合 | 第22页 |
| ·促进龙舟赛事可持续发展 | 第22页 |
| ·有利于竞争壁垒的形成，造就受众对赛事品牌的忠诚 | 第22-23页 |
| ·可以满足龙舟赛事受众物质产品之外的精神文化需求 | 第23页 |
| ·为赛事品牌注入文化内涵，提升赛事品牌价值 | 第23页 |
| ·关于南宁国际龙舟邀请赛品牌文化建设 | 第23-40页 |
| ·南宁国际龙舟邀请赛的由来与发展流变 | 第23-30页 |
| ·南宁国际龙舟邀请赛品牌文化建设的现状及存在的问题分析 | 第30-35页 |
| ·南宁国际龙邀请赛和中华龙舟大赛品牌文化建设的对比分析 | 第35-36页 |
| ·赛事模式比较 | 第35页 |
| ·赛前仪式 | 第35-36页 |
| ·赛事组别和奖金设置 | 第36页 |
| ·参赛队伍选择 | 第36页 |
| ·赛事宣传 | 第36页 |
| ·南宁国际龙舟邀请赛的品牌文化传播策略 | 第36-40页 |
| ·南宁国际龙舟邀请赛的品牌文化传播的定位策略 | 第36-38页 |
| ·全方位的媒介传播支撑南宁国际龙舟邀请赛的品牌文化传播 | 第38-40页 |
| 4．结论与建议 | 第40-47页 |
| ·结论 | 第40页 |
| ·建议 | 第40-47页 |
| 5．参考文献 | 第47-49页 |
| 6．附录 | 第49-51页 |
| 7. 致谢 | 第51页 |
