MT公司手机广播营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-12页 |
| ·选题背景及目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究方法及思路 | 第10-12页 |
| 第1章 相关概念介绍 | 第12-17页 |
| ·市场营销概念及特征 | 第12页 |
| ·市场营销组合策略 | 第12-13页 |
| ·手机广播介绍 | 第13-15页 |
| ·手机广播的产生和发展历程 | 第13-14页 |
| ·手机广播的发展背景 | 第14-15页 |
| ·手机广播业务模式研究 | 第15-17页 |
| ·提供用户专属空间 | 第15页 |
| ·音频服务 | 第15页 |
| ·拍客服务 | 第15-16页 |
| ·社交服务 | 第16页 |
| ·生活服务 | 第16-17页 |
| 第2章 MT公司及手机广播现状 | 第17-27页 |
| ·MT公司介绍 | 第17-18页 |
| ·手机广播推广方式 | 第18页 |
| ·手机广播盈利模式 | 第18-19页 |
| ·内容增值 | 第18页 |
| ·无线增值 | 第18-19页 |
| ·无线广告 | 第19页 |
| ·手机广播营销目标及其重点 | 第19-20页 |
| ·营销目标 | 第19页 |
| ·阶段和重点 | 第19-20页 |
| ·MT公司手机广播营销问题及原因分析 | 第20-27页 |
| ·资费不合理是制约手机广播收听重要原因之一 | 第20-21页 |
| ·手机广播用户市场有待进一步拓展和培育 | 第21-23页 |
| ·专业营销人员缺乏 | 第23-24页 |
| ·跨行业合作存在缝隙 | 第24-27页 |
| 第3章 MT公司手机广播竞争环境分析 | 第27-35页 |
| ·手机广播宏观环境分析 | 第27-29页 |
| ·政策环境分析 | 第27页 |
| ·行业环境分析 | 第27-29页 |
| ·竞争环境分析 | 第29-32页 |
| ·来自同类产品的竞争 | 第29-31页 |
| ·来自替代产品的竞争 | 第31-32页 |
| ·SWOT分析 | 第32-35页 |
| 第4章 MT公司手机广播营销开发策略 | 第35-43页 |
| ·MT公司手机广播STP战略 | 第35-38页 |
| ·市场细分 | 第35-37页 |
| ·目标市场的选择 | 第37页 |
| ·市场定位 | 第37-38页 |
| ·营销组合策略 | 第38-43页 |
| ·产品差异化策略 | 第38-40页 |
| ·差别定价策略 | 第40页 |
| ·营销渠道策略 | 第40-42页 |
| ·促销策略 | 第42-43页 |
| 第5章 手机广播营销策略的实施 | 第43-47页 |
| ·搭建MT公司的组织架构 | 第43-44页 |
| ·创建手机广播业务部 | 第43-44页 |
| ·增加营销区域 | 第44页 |
| ·构建MT公司手机广播业务的营销队伍 | 第44-45页 |
| ·提高MT公司的服务质量 | 第45-47页 |
| 结束语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
