厦门卫视市场营销战略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第8页 |
| ·国内外相关文献简要评述 | 第8-11页 |
| ·基本框架与主要研究方法 | 第11-12页 |
| ·可能创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 传统战略与电视媒体市营销战略 | 第13-16页 |
| ·电视产品特征与电视媒体经营特点 | 第13-14页 |
| ·电视媒体产品的特征 | 第13页 |
| ·电视媒体的经营特点 | 第13-14页 |
| ·电视媒体的市场营销战略的特殊性 | 第14-16页 |
| 第三章 厦门卫视的外部环境和内部条件分析 | 第16-20页 |
| ·厦门卫视简介 | 第16页 |
| ·厦门卫视的优势 | 第16-17页 |
| ·厦门卫视的劣势 | 第17页 |
| ·厦门卫视的机会 | 第17-18页 |
| ·厦门卫视的威胁 | 第18-19页 |
| ·小结 | 第19-20页 |
| 第四章 厦门卫视的市场定位与目标客户群选择 | 第20-36页 |
| ·中国电视媒体的市场细分与市场定位 | 第20-26页 |
| ·市场细分的概念与条件 | 第20-21页 |
| ·市场细分的依据 | 第21-25页 |
| ·中国电视媒体的市场定位 | 第25-26页 |
| ·厦门卫视的市场定位与受众分析 | 第26-36页 |
| ·厦门地区的收视概况 | 第26-30页 |
| ·厦门卫视的市场定位分析 | 第30-32页 |
| ·厦门卫视的收视情况和受众分析 | 第32-36页 |
| 第五章 厦门卫视的品牌战略 | 第36-44页 |
| ·电视品牌 | 第36-38页 |
| ·品牌与电视品牌 | 第36-37页 |
| ·电视品牌的特点 | 第37-38页 |
| ·厦门卫视的电视品牌 | 第38-44页 |
| ·品牌的塑造 | 第38-41页 |
| ·品牌的维护 | 第41-44页 |
| 第六章 厦门卫视的节目设计战略 | 第44-52页 |
| ·节目制作的硬件技术支持 | 第44-45页 |
| ·节目编辑设备的优势 | 第44页 |
| ·节目播控设备的优势 | 第44-45页 |
| ·节目的设计 | 第45-49页 |
| ·新闻节目的设计 | 第45-46页 |
| ·娱乐节目的设计 | 第46-47页 |
| ·电视剧节目设计 | 第47-49页 |
| ·节目的评价 | 第49-52页 |
| ·节目评价体系 | 第49-50页 |
| ·我国电视节目评价标准 | 第50-52页 |
| 第七章 厦门卫视的广告经营战略 | 第52-56页 |
| ·市场现状 | 第52页 |
| ·厦门卫视的广告经营战略 | 第52-56页 |
| ·机制的改革 | 第52-53页 |
| ·广告销售 | 第53-54页 |
| ·广告编排 | 第54-56页 |
| 第八章 结论与建议 | 第56-58页 |
| ·厦门卫视市场营销战略的小结 | 第56页 |
| ·针对厦门卫视的几点建议 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
