区域品牌视角下企业品牌扩展模式研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·目的及意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-15页 |
| ·区域品牌的国内外研究现状分析 | 第11-12页 |
| ·企业品牌国内外研究现状分析 | 第12-14页 |
| ·品牌扩展模式国内外研究现状分析 | 第14-15页 |
| ·研究内容和方法 | 第15-17页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·技术路线 | 第16-17页 |
| 第2章 区域品牌影响下的品牌生命周期模型 | 第17-23页 |
| ·区域品牌与企业品牌 | 第17-18页 |
| ·区域品牌与企业品牌概述 | 第17页 |
| ·区域品牌与企业品牌的关系 | 第17-18页 |
| ·品牌生命周期 | 第18-20页 |
| ·品牌生命周期理论 | 第18-20页 |
| ·区域品牌生命周期 | 第20页 |
| ·区域品牌视角下的品牌生命周期模型 | 第20-22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 第3章 基于区域品牌影响的品牌扩展模式模型构建 | 第23-37页 |
| ·区域品牌影响下品牌扩展模式概述 | 第23-25页 |
| ·品牌扩展概念 | 第23-24页 |
| ·品牌扩展模式与区域品牌影响下品牌生命周期的关系 | 第24页 |
| ·区域品牌影响下的品牌扩展模式的界定 | 第24-25页 |
| ·品牌扩展的影响因素 | 第25-29页 |
| ·产业集群所形成的外部影响因素 | 第25-26页 |
| ·企业自身所形成的内部影响因素 | 第26-29页 |
| ·区域品牌视角下品牌扩展模式的构建 | 第29-36页 |
| ·强区域品牌—弱企业品牌阶段品牌扩展模式构建 | 第29-31页 |
| ·强区域品牌—强企业品牌阶段品牌扩展模式构建 | 第31-32页 |
| ·弱区域品牌—强企业品牌阶段品牌扩展模式构建 | 第32-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 第4章 品牌扩展决策模型及风险性分析 | 第37-45页 |
| ·企业最优品牌扩展决策模型 | 第37-41页 |
| ·模型指标参数的设定 | 第37-38页 |
| ·模型均衡条件分析 | 第38-40页 |
| ·模型均衡条件分析结论 | 第40-41页 |
| ·品牌扩展的风险分析 | 第41-43页 |
| ·损害原品牌形象 | 第41页 |
| ·造成消费者心理冲突，降低原品牌忠诚度 | 第41-42页 |
| ·产生消费者对产品认知模糊 | 第42-43页 |
| ·规避品牌扩展风险的措施 | 第43-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第5章 一汽大众品牌扩展模式实证研究 | 第45-50页 |
| ·一汽大众品牌简介 | 第45页 |
| ·一汽大众品牌扩展模式实证分析 | 第45-49页 |
| ·强区域品牌—弱企业品牌阶段品牌扩展模式 | 第45-47页 |
| ·强区域品牌—强企业品牌阶段品牌扩展模式 | 第47-48页 |
| ·强区域品牌—强企业品牌阶段品牌扩展模式 | 第48-49页 |
| ·本章小结 | 第49-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
