| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究的背景及意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究内容和创新点 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第14-21页 |
| ·网络营销的理论基础 | 第14-15页 |
| ·网络营销相关概念 | 第15-17页 |
| ·网络营销的定义 | 第15-16页 |
| ·网络营销的特点 | 第16-17页 |
| ·中小企业的相关概念 | 第17-21页 |
| ·中小企业的确认标准 | 第17-18页 |
| ·中小企业的重要性 | 第18-20页 |
| ·中小企业与大型企业网络营销的比较 | 第20-21页 |
| 第三章 美日中小企业网络营销的经验启示 | 第21-23页 |
| ·美国中小企业网络营销的现状与经验 | 第21-22页 |
| ·美国中小企业开展网络营销现状 | 第21页 |
| ·美国中小企业开展网络营销的经验 | 第21-22页 |
| ·日本中小企业网络营销的现状与经验 | 第22-23页 |
| ·日本中小企业开展网络营销现状 | 第22页 |
| ·日本中小企业开展网络营销的经验 | 第22-23页 |
| 第四章 我国中小企业网络营销现状及制约因素分析 | 第23-31页 |
| ·我国中小企业网络营销的现状 | 第23-27页 |
| ·中小企业开展网络营销数量大幅度上升,营收规模不断扩大 | 第23-24页 |
| ·中小企业建设网站水平行业差异化明显 | 第24-25页 |
| ·中小企业在采用网络营销新方式方面具有先天优势 | 第25-26页 |
| ·中小企业整体网站功能性不强、运营水平不足 | 第26页 |
| ·中小企业网络营销管理体系不健全 | 第26-27页 |
| ·网络营销与传统营销脱节现象严重 | 第27页 |
| ·制约中小企业网络营销开展的因素分析 | 第27-31页 |
| ·中小企业营销认识不到位 | 第27-28页 |
| ·中小企业资金投入低,投融资渠道狭窄 | 第28页 |
| ·适合中小企业需求的网络营销人才匮乏 | 第28-29页 |
| ·中小企业网站安全等级较低 | 第29页 |
| ·面向中小企业的网络专业服务商功能不完善 | 第29-31页 |
| 第五章 推动中小企业网络营销发展的相关对策 | 第31-39页 |
| ·深化网络营销认识,构建全面营销战略 | 第31-32页 |
| ·企业决策者方面 | 第31页 |
| ·企业管理者方面 | 第31-32页 |
| ·企业营销人员方面 | 第32页 |
| ·完善促进中小企业发展的财税和融资担保政策 | 第32-34页 |
| ·财政税收政策方面 | 第33-34页 |
| ·融资担保政策方面 | 第34页 |
| ·培养和造就网络营销高素质人才 | 第34-36页 |
| ·校企合作培养,获得订单式人才 | 第35页 |
| ·建立全方位、全过程的网络营销培养体系 | 第35-36页 |
| ·加强网络营销制度建设,提升企业的网络信用形象 | 第36-37页 |
| ·加强网站内涵建设,提升网站友好度 | 第36页 |
| ·加强企业文明建设,打造社会形象 | 第36页 |
| ·加强网络情感建设,架设沟通桥梁 | 第36-37页 |
| ·提高网络营销服务商的服务水平 | 第37页 |
| ·建立中小企业网络联盟 | 第37页 |
| ·积极尝试全新营销推广方法 | 第37-39页 |
| 第六章 长春市LXX饮品有限公司网络营销实例研究 | 第39-46页 |
| ·LXX饮品公司背景介绍及网络营销应用情况 | 第39-42页 |
| ·LXX公司简介 | 第39页 |
| ·LXX公司网络营销现状 | 第39-41页 |
| ·LXX公司网络营销存在的问题 | 第41-42页 |
| ·LXX公司开展网络营销的SWOT分析 | 第42页 |
| ·LXX饮品有限公司网络营销策略改进 | 第42-44页 |
| ·LXX饮品有限公司网络营销策略 | 第42页 |
| ·LXX饮品有限公司网络营销价格策略 | 第42-43页 |
| ·LXX饮品有限公司网络营销推广策略 | 第43页 |
| ·LXX饮品有限公司网络营销服务策略 | 第43-44页 |
| ·LXX饮品有限公司网络营销的保障措施 | 第44-45页 |
| ·转变观念,树立全新网络营销意识 | 第44页 |
| ·完善制度,健全人才培养引进机制 | 第44页 |
| ·加入中小企业服务联盟,积极争取银行资金支持 | 第44-45页 |
| ·案例总结 | 第45-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |