| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-13页 |
| 1 绪论 | 第13-21页 |
| ·研究背景 | 第13-16页 |
| ·快时尚品牌在华快速扩张 | 第13-14页 |
| ·服装品牌的快时尚转型遭遇难题 | 第14-15页 |
| ·商品企划——品牌核心竞争力 | 第15-16页 |
| ·课题的引出 | 第16页 |
| ·研究意义 | 第16-17页 |
| ·理论意义 | 第16-17页 |
| ·实际意义 | 第17页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第17-20页 |
| ·研究内容与撰写框架 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·研究目标 | 第19页 |
| ·研究的技术路线图 | 第19-20页 |
| ·本章小结 | 第20-21页 |
| 2 文献综述及理论架构 | 第21-40页 |
| ·快时尚相关理论 | 第21-24页 |
| ·快时尚的概念界定 | 第21页 |
| ·快时尚品牌的经营模式 | 第21-24页 |
| ·文献评述 | 第24页 |
| ·服装商品企划相关理论 | 第24-36页 |
| ·服装商品企划的概念界定 | 第24-25页 |
| ·服装商品企划的原则 | 第25页 |
| ·服装商品企划的目的和意义 | 第25-27页 |
| ·服装商品企划流程分析 | 第27-32页 |
| ·我国服装商品企划发展现状 | 第32-35页 |
| ·服装商品企划的组织运作 | 第35-36页 |
| ·文献评述 | 第36页 |
| ·流程优化相关理论 | 第36-38页 |
| ·流程优化的概念界定 | 第36-37页 |
| ·流程优化的原则及目标 | 第37-38页 |
| ·文献评述 | 第38页 |
| ·本章小结 | 第38-40页 |
| 3 服装商品企划应用状况调研分析 | 第40-60页 |
| ·指标筛选与问卷设计 | 第40-46页 |
| ·一级与二级指标筛选流程 | 第40-43页 |
| ·三级指标筛选方法与流程 | 第43-44页 |
| ·访谈问卷设计方法与流程 | 第44-46页 |
| ·问卷分析 | 第46-58页 |
| ·问卷信度分析 | 第46-47页 |
| ·调研结果分析 | 第47-58页 |
| ·本章小结 | 第58-60页 |
| 4 品牌事例分析研究 | 第60-78页 |
| ·国际快时尚品牌事例分析 | 第60-69页 |
| ·西班牙品牌ZARA事例分析 | 第60-67页 |
| ·荷兰品牌C&A事例分析 | 第67-68页 |
| ·法国品牌cache-cache事例分析 | 第68-69页 |
| ·本土快时尚品牌事例分析 | 第69-76页 |
| ·N&Q品牌 | 第70-74页 |
| ·太平鸟品牌事例分析 | 第74-76页 |
| ·本章小结 | 第76-78页 |
| 5 案例品牌实践研究 | 第78-115页 |
| ·EM 公司概况 | 第78-82页 |
| ·EM 公司发展沿革 | 第78页 |
| ·EM 公司运营现状 | 第78-80页 |
| ·EM 公司供应链流程 | 第80-82页 |
| ·C 品牌运营介绍 | 第82-97页 |
| ·C 品牌概况 | 第82页 |
| ·C 品牌组织架构 | 第82-87页 |
| ·c 品牌商品企划流程分析 | 第87-92页 |
| ·C 品牌运营状况分析 | 第92-97页 |
| ·C 品牌消费者调研分析 | 第97-113页 |
| ·问卷设计 | 第97页 |
| ·预调研及信度分析 | 第97-98页 |
| ·正式调研及数据分析 | 第98-113页 |
| ·消费者调研分析小结 | 第113页 |
| ·本章小结 | 第113-115页 |
| 6 案例品牌商品企划问题分析及改进对策 | 第115-142页 |
| ·C 品牌商品企划环节的问题和改进启示 | 第115-120页 |
| ·C 品牌商品企划组织架构与机制优化 | 第120-123页 |
| ·C 品牌商品企划流程优化 | 第123-139页 |
| ·C 品牌商品企划模式优化 | 第139-140页 |
| ·本章小结 | 第140-142页 |
| 7 结论和展望 | 第142-146页 |
| ·论文总结 | 第142-144页 |
| ·研究局限 | 第144-145页 |
| ·研究展望 | 第145-146页 |
| 参考文献 | 第146-148页 |
| 附录一 品牌快时尚转型的 MD 影响(三级)初选指标 | 第148-149页 |
| 附录二 品牌快时尚转型的 MD 影响因素调研——预调研问卷 | 第149-154页 |
| 附录三 品牌快时尚转型的 MD (商品企划)影响因素调研——正式调研问卷 | 第154-159页 |
| 附录四 访谈专家列表 | 第159-161页 |
| 附录五 C 品牌女装消费者调研问卷 | 第161-164页 |
| 攻读硕士期间参与的课题 | 第164-165页 |
| 致谢 | 第165页 |
