微博互动中消费情绪对购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 引言 | 第11-13页 |
| 第一章 文献综述 | 第13-25页 |
| ·消费情绪 | 第13-19页 |
| ·消费情绪及其相关概念 | 第13-14页 |
| ·消费情绪的划分 | 第14-16页 |
| ·消费情绪的测量 | 第16-17页 |
| ·有关消费情绪的实证研究 | 第17-19页 |
| ·购买意愿 | 第19-21页 |
| ·购买意愿的定义 | 第19页 |
| ·购买意愿的测量 | 第19-20页 |
| ·有关购买意愿的实证研究 | 第20-21页 |
| ·微博 | 第21-25页 |
| ·微博的定义 | 第21-22页 |
| ·有关微博的研究 | 第22-23页 |
| ·微博互动指标 | 第23-25页 |
| 第二章 问题提出和研究方案 | 第25-31页 |
| ·问题提出 | 第25页 |
| ·研究目的 | 第25-26页 |
| ·研究意义 | 第26页 |
| ·理论基础 | 第26页 |
| ·研究模型 | 第26-27页 |
| ·研究流程 | 第27页 |
| ·变量操作性定义及测量 | 第27-29页 |
| ·微博互动的操作性定义 | 第27-28页 |
| ·消费情绪的操作性定义及其测量 | 第28页 |
| ·购买意愿的操作性定义及测量 | 第28-29页 |
| ·实验材料 | 第29-31页 |
| 第三章 实证研究 | 第31-47页 |
| ·预实验 | 第31-36页 |
| ·实验目的 | 第31页 |
| ·实验假设 | 第31页 |
| ·实验对象 | 第31页 |
| ·研究方法 | 第31-32页 |
| ·结果与分析 | 第32-36页 |
| ·讨论 | 第36页 |
| ·正式实验 | 第36-47页 |
| ·实验目的 | 第36页 |
| ·实验假设 | 第36页 |
| ·实验对象 | 第36-37页 |
| ·研究方法 | 第37-39页 |
| ·结果与分析 | 第39-46页 |
| ·讨论 | 第46-47页 |
| 第四章 总讨论 | 第47-51页 |
| ·微博互动对消费情绪的影响讨论 | 第47-48页 |
| ·消费情绪的中介效应讨论 | 第48-51页 |
| 第五章 结论与展望 | 第51-53页 |
| ·研究结论 | 第51页 |
| ·研究展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-59页 |
| 致谢 | 第59-61页 |
| 附录 | 第61-71页 |
| 附录 A | 第61-63页 |
| 附录 B | 第63-71页 |
