| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-8页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究意义 | 第7-8页 |
| ·相关文献综述 | 第8-11页 |
| ·国外研究现状 | 第8-9页 |
| ·国内研究现状 | 第9-11页 |
| ·研究方法和论文结构 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·论文结构 | 第11-12页 |
| 第二章 文化类栏目与品牌概念界定 | 第12-16页 |
| ·文化类栏目 | 第12-14页 |
| ·文化栏目的定义 | 第12页 |
| ·文化类栏目的类别 | 第12-13页 |
| ·文化类栏目的特征 | 第13-14页 |
| ·电视栏目的品牌 | 第14-16页 |
| ·电视栏目品牌的定义 | 第14页 |
| ·电视栏目品牌的意义 | 第14-16页 |
| 第三章 央视中文国际频道的文化类栏目发展以及品牌化的意义 | 第16-19页 |
| ·央视中文国际频道及频道的发展 | 第16页 |
| ·央视中文国际频道文化类栏目的发展 | 第16-17页 |
| ·央视中文国际频道文化类栏目品牌化的意义 | 第17-19页 |
| ·传播中国文化，彰显国家形象 | 第17页 |
| ·突出文化特色，实现特殊传播功能 | 第17-18页 |
| ·拉动经济效益，促进良性竞争 | 第18-19页 |
| 第四章 央视中文国际频道的文化类栏目品牌打造经典案例分析 | 第19-31页 |
| ·以文学艺术传播为主的节目品牌分析——以《中国文艺》为例 | 第20-24页 |
| ·《中国文艺》的内容与品牌个性分析 | 第20-21页 |
| ·节目品牌定位分析 | 第21-22页 |
| ·节目品牌形象分析 | 第22-23页 |
| ·存在的问题 | 第23-24页 |
| ·以历史文化传播为主的节目品牌分析——以《国宝档案》为例 | 第24-31页 |
| ·内容和品牌个性分析 | 第24-26页 |
| ·节目品牌定位分析 | 第26-27页 |
| ·节目品牌形象分析 | 第27-29页 |
| ·存在的问题 | 第29-31页 |
| 第五章 品牌的维护与品牌生命力进一步打造建议 | 第31-36页 |
| ·央视中文国际频道文化类电视栏目品牌维护的必要性 | 第31-33页 |
| ·央视中文国际频道文化类栏目的品牌维护 | 第33-34页 |
| ·观察并吸收国内外优秀的品牌栏目，使其本土化 | 第33-34页 |
| ·总结并巩固以往优秀的品牌栏目，增强独创性 | 第34页 |
| ·央视中文国际频道文化类栏目品牌生命力进一步打造建议 | 第34-36页 |
| ·选择受众喜爱的论题 | 第34页 |
| ·创新栏目的传播内容 | 第34-35页 |
| ·改进栏目的传播形式 | 第35-36页 |
| 结语 | 第36-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-39页 |
