| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-19页 |
| 一、研究背景与意义 | 第8-10页 |
| 二、国内外研究动态 | 第10-16页 |
| 三、研究思路与方法 | 第16-17页 |
| 四、研究创新与不足 | 第17-19页 |
| 第二章 相关概念界定及理论基础 | 第19-26页 |
| 一、相关概念的界定 | 第19-21页 |
| 二、相关理论基础 | 第21-24页 |
| 三、绩效的评价方法 | 第24-26页 |
| 第三章 我国上市公司广告与研发支出现状及其对财务绩效的影响 | 第26-35页 |
| 一、我国广告与研发支出的总体现状 | 第26-29页 |
| 二、创业板上市公司广告与研发支出现状 | 第29-33页 |
| 三、广告与研发活动对财务绩效的作用机理 | 第33-35页 |
| 第四章 上市公司广告、研发支出对财务绩效影响的实证分析 | 第35-50页 |
| 一、研究假设的提出 | 第35-37页 |
| 二、样本选取与数据来源 | 第37-38页 |
| 三、变量设计与模型构建 | 第38-42页 |
| 四、实证结果及分析 | 第42-50页 |
| 第五章 研究结论、建议与展望 | 第50-55页 |
| 一、主要研究结论 | 第50-52页 |
| 二、政策建议 | 第52-54页 |
| 三、研究展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附图表 | 第59-89页 |
| 致谢 | 第89-90页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第90页 |