基于双边市场理论的平台厂商定价与竞争策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景和选题意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-14页 |
| ·国外研究现状 | 第10-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-14页 |
| ·主要研究内容及研究方法 | 第14-16页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| 2 双边市场基础理论回顾 | 第16-29页 |
| ·双边市场的概念界定 | 第16-17页 |
| ·双边市场的微观结构特征 | 第17-19页 |
| ·双边用户的需求互补性与网络外部性 | 第17-19页 |
| ·平台厂商的供给特征 | 第19页 |
| ·双边市场的分类及特征 | 第19-22页 |
| ·市场创造型 | 第19-20页 |
| ·受众创造型 | 第20-21页 |
| ·需求协调型 | 第21-22页 |
| ·双边市场平台的定价理论 | 第22-28页 |
| ·平台定价的理论来源 | 第22-25页 |
| ·平台厂商的定价方式 | 第25-26页 |
| ·平台厂商定价的影响因素 | 第26-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 3 垄断市场结构下平台厂商定价与策略研究 | 第29-40页 |
| ·垄断平台厂商的定价分析 | 第29-33页 |
| ·平台定价的基本模型 | 第29-30页 |
| ·单个市场利润最大化的价格结构 | 第30-31页 |
| ·双边市场社会最优定价 | 第31-32页 |
| ·价格结构的比较分析 | 第32-33页 |
| ·双边用户的交叉补贴 | 第33-37页 |
| ·交叉补贴的一般分析 | 第34-35页 |
| ·交叉补贴的决定机制 | 第35-37页 |
| ·捆绑销售策略 | 第37-39页 |
| ·捆绑销售的传统理论 | 第37-38页 |
| ·平台厂商的捆绑销售策略 | 第38-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 4 竞争市场结构下平台厂商定价与策略研究 | 第40-51页 |
| ·平台竞争的基本问题 | 第40-42页 |
| ·用户的多平台接入行为 | 第40-41页 |
| ·平台之间的兼容性 | 第41页 |
| ·转移成本 | 第41-42页 |
| ·竞争平台的定价模型 | 第42-49页 |
| ·模型的基本假设 | 第43页 |
| ·单归属及平台不兼容 | 第43-46页 |
| ·多平台接入 | 第46-48页 |
| ·兼容性选择 | 第48-49页 |
| ·存在转移成本的市场竞争分析 | 第49-50页 |
| ·个人理性与集体非理性 | 第49-50页 |
| ·双边市场下的转移成本 | 第50页 |
| ·本章小结 | 第50-51页 |
| 5 电子商务平台的定价与福利效应分析 | 第51-60页 |
| ·我国电子商务的产生与发展 | 第51-52页 |
| ·电子商务平台的双边市场属性 | 第52-55页 |
| ·电子商务平台的定价分析 | 第55-57页 |
| ·电子商务平台的福利分析 | 第57-59页 |
| ·本章小结 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
