| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究的背景 | 第8-10页 |
| ·文化产业已成为我国政府核心决策层文件中的关键词 | 第8-9页 |
| ·我国大力发展文化产业的原因 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·国内外研究现状及发展趋势 | 第10-12页 |
| ·国外的研究现状 | 第10-11页 |
| ·国内的研究现状 | 第11-12页 |
| ·论文的研究思路和结构框架图 | 第12-14页 |
| ·论文的研究方法与创新之处 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·创新之处 | 第14-16页 |
| 第2章 文化产业研究综述 | 第16-24页 |
| ·文化产业概念的界定 | 第16-17页 |
| ·世界文化产业当前的发展特征 | 第17页 |
| ·我国文化产业的发展现状 | 第17-20页 |
| ·文化产业快速增长，新兴业态迅猛发展 | 第17-18页 |
| ·文化产业在加快经济发展方式转变中的作用日益突出 | 第18-19页 |
| ·文化产品日益丰富，成为满足人民群众精神文化需求的重要途径 | 第19页 |
| ·文化产品“走出去”的步伐不断加快，在国际上的影响力不断提升 | 第19页 |
| ·文化产业投资和文化资源开发持续升温，文化产业集群不断形成 | 第19-20页 |
| ·社会资本进入步伐加快，文化产业多元化投资格局开始形成 | 第20页 |
| ·我国文化产业发展与发达国家的差距 | 第20-24页 |
| 第3章 商业模式理论综述 | 第24-32页 |
| ·商业模式的概念 | 第24-25页 |
| ·商业模式的作用 | 第25-26页 |
| ·商业模式的构成要素 | 第26-32页 |
| 第4章 哈利波特简介 | 第32-34页 |
| ·《哈利波特》图书的简介 | 第32页 |
| ·《哈利波特》作者的简介 | 第32-34页 |
| 第5章 哈利波特商业模式研究 | 第34-50页 |
| ·哈利波特有较大的目标客户群 | 第34-35页 |
| ·哈利波特的价值主张 | 第35-36页 |
| ·哈利波特的关键业务 | 第36-37页 |
| ·哈利波特的核心资源 | 第37-38页 |
| ·哈利波特的客户关系 | 第38页 |
| ·哈利波特的收入模式 | 第38-39页 |
| ·哈利波特的营销模式 | 第39-46页 |
| ·《哈利波特》图书的营销策划 | 第39-43页 |
| ·《哈利波特》电影的营销策划 | 第43-44页 |
| ·《哈利波特》游戏的营销策划 | 第44-45页 |
| ·《哈利波特》产业链的其它衍生品的营销策划 | 第45-46页 |
| ·《哈利波特》主题公园的营销策划 | 第46页 |
| ·哈利波特的合作伙伴 | 第46-47页 |
| ·哈利波特成功商业模式的启示 | 第47-50页 |
| ·顾客需求是文化产品产业化的成功商业模式的基础 | 第47页 |
| ·文化产品质量是成功商业模式的核心要素 | 第47页 |
| ·利益相关者的密切配合是商业模式成功的关键 | 第47页 |
| ·营销模式的创新是商业模式成功实现的保证 | 第47-48页 |
| ·文化产品产业价值链的扩展是增加收入的有效途径 | 第48-50页 |
| 第6章 文化产业商业模式策划方法 | 第50-60页 |
| ·商业模式策划的内容与逻辑 | 第50页 |
| ·文化产业商业模式构成要素分析 | 第50-52页 |
| ·文化产业商业模式策划方法 | 第52-57页 |
| ·商业模式构成九要素的 ISM 分析 | 第52-56页 |
| ·文化产业商业模式策划流程 | 第56-57页 |
| ·文化产品影视化是文化产业商业模式的点睛之笔 | 第57-60页 |
| 第7章 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-66页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第66-67页 |
