我国电影市场营销策略研究
| 1 绪论 | 第1-12页 |
| ·选题背景、目的和意义 | 第7-8页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的和意义 | 第8页 |
| ·研究现状与存在问题 | 第8-9页 |
| ·研究现状 | 第8-9页 |
| ·存在的问题 | 第9页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第10-12页 |
| 2 我国电影市场分析 | 第12-22页 |
| ·我国电影市场的发展 | 第12-16页 |
| ·我国电影市场细分 | 第16-19页 |
| ·电影市场细分的作用 | 第17页 |
| ·我国电影市场细分的标准 | 第17-19页 |
| ·选择电影目标市场 | 第19-20页 |
| ·影片的市场定位 | 第20-22页 |
| ·影片定位的方法 | 第20-21页 |
| ·选择影片定位的方法 | 第21-22页 |
| 3 电影消费者分析 | 第22-32页 |
| ·我国电影消费者总体情况 | 第22-30页 |
| ·三大地区拉动我国电影市场 | 第23-24页 |
| ·电影消费者结构分析 | 第24-28页 |
| ·消费者观影方式分析 | 第28-30页 |
| ·电影消费者消费行为分析 | 第30-32页 |
| ·电影消费者心理需求 | 第30页 |
| ·电影消费者的观影决策 | 第30-32页 |
| 4 国产电影营销策略分析 | 第32-43页 |
| ·电影产品 | 第32-34页 |
| ·电影产品的营销特性 | 第32-33页 |
| ·电影产品的营销 | 第33-34页 |
| ·电影票价 | 第34-38页 |
| ·影响电影票价的因素 | 第34-36页 |
| ·制定票价的策略 | 第36-38页 |
| ·电影发行渠道 | 第38-41页 |
| ·国产电影发行渠道的常用模式 | 第38-39页 |
| ·国产电影发行策略 | 第39-41页 |
| ·促销宣传 | 第41-43页 |
| ·电影促销宣传需要考虑的因素 | 第41页 |
| ·目前我国电影的促销宣传方式 | 第41-43页 |
| 5 国产影片营销案例分析 | 第43-52页 |
| ·影片《无极》市场营销策略 | 第43-47页 |
| ·《无极》的市场分析 | 第43-44页 |
| ·影片《无极》营销策略分析 | 第44-47页 |
| ·影片营销效果 | 第47页 |
| ·小成本影片《疯狂的石头》市场营销策略 | 第47-52页 |
| ·影片的基本资料 | 第47-49页 |
| ·《疯狂的石头》营销策略分析 | 第49-51页 |
| ·影片营销效果 | 第51-52页 |
| 6 结论 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54页 |
