| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 1. 引论 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究理据 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·论文结构 | 第12-13页 |
| 2. 文献综述 | 第13-19页 |
| ·从 CI 的角度看 VI 设计 | 第13页 |
| ·解读 VI 设计 | 第13-16页 |
| ·VI 释义及系统构成模式 | 第13-14页 |
| ·近现代 VI 设计的发展与演变 | 第14-15页 |
| ·VI 设计对现代企业发展的重要性 | 第15-16页 |
| ·人性的要求设计具备“人性化” | 第16-19页 |
| ·俯瞰人性化设计内涵 | 第16页 |
| ·人性化与产品设计 | 第16-17页 |
| ·现代设计中的人性化思想 | 第17-19页 |
| 3. 人性化设计对现代 VI 设计的积极影响 | 第19-42页 |
| ·人性化在 VI 设计中的表现意义 | 第19页 |
| ·VI 中的人性化设计思维方式 | 第19-22页 |
| ·企业标志是 VI 设计的核心 | 第22-27页 |
| ·企业标志的角色功能 | 第22页 |
| ·标志人性化设计要领 | 第22-24页 |
| ·标志设计人性化体现 | 第24-26页 |
| ·标志的现代设计呈现 | 第26-27页 |
| ·标准色的人性化理解 | 第27-29页 |
| ·标准色的感性诉求 | 第27-28页 |
| ·标准色的人性化、个性化暗示 | 第28-29页 |
| ·“人”性格的吉祥物形象设计 | 第29-34页 |
| ·吉祥物的设定与展开 | 第29-30页 |
| ·“人性”是吉祥物设计的灵魂 | 第30-31页 |
| ·吉祥物的个性化塑造 | 第31-32页 |
| ·吉祥物的人性化设计思考 | 第32-34页 |
| ·用人性化“点燃”企业产品包装设计 | 第34-38页 |
| ·产品包装的人性化构思 | 第34页 |
| ·人性化设计观念之民族文化 | 第34-35页 |
| ·企业产品包装的人性化表现 | 第35-37页 |
| ·现代企业产品包装的多样性与趣味性 | 第37-38页 |
| ·企业网站的人性化设计与形式美感 | 第38-40页 |
| ·企业网站的信息传播 | 第38页 |
| ·企业网站的人性化构成和设计 | 第38-40页 |
| ·“语言艺术”——企业标语的人性化 | 第40-42页 |
| ·企业标语类别 | 第40页 |
| ·标语导入的价值和意义 | 第40页 |
| ·企业标语的人性化、个性化表现策略 | 第40-42页 |
| 4. 探索 VI 设计人性化表现手法的新思路 | 第42-45页 |
| ·手绘在 VI 设计中的体现 | 第42页 |
| ·Flash 在 VI 设计中的应用体现 | 第42-43页 |
| ·VI 人性化再设计——整合优势共谋发展 | 第43-45页 |
| 5. 人性化 VI 设计经典案例分析 | 第45-48页 |
| ·经典案例一：ESPRITE——“在乎心态而非年龄” | 第45-46页 |
| ·经典案例二：可口可乐——“激情在此燃烧” | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第54-55页 |