优质猪肉品牌形象对消费者行为的影响研究--基于南京市品牌猪肉连锁店的问卷调查
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景与问题的提出 | 第11-12页 |
| ·研究目标与意义 | 第12-13页 |
| ·研究目标 | 第12页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·现实意义 | 第13页 |
| ·研究内容与方法 | 第13页 |
| ·论文结构和技术路线 | 第13-15页 |
| ·论文结构 | 第13-15页 |
| ·技术路线 | 第15页 |
| ·可能的创新与不足 | 第15-17页 |
| ·可能的创新 | 第15-16页 |
| ·可能的不足 | 第16-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-29页 |
| ·品牌形象的内涵及其发展 | 第17-19页 |
| ·品牌形象的测量模型 | 第19-25页 |
| ·品牌形象与消费者购买行为的关系 | 第25-26页 |
| ·对本文的启示 | 第26-29页 |
| 3 研究假说与概念模型的构建 | 第29-35页 |
| ·研究假说的提出 | 第29-33页 |
| ·概念模型的建立 | 第33-35页 |
| 4 问卷设计及统计分析方法 | 第35-43页 |
| ·调查问卷设计 | 第35-40页 |
| ·问卷设计思路 | 第35页 |
| ·样本的选择与调研说明 | 第35-37页 |
| ·变量的操作性定义和测量项目 | 第37-40页 |
| ·统计与分析方法 | 第40-43页 |
| ·效度分析与信度分析 | 第40-41页 |
| ·结构方程模型分析 | 第41-43页 |
| 5 优质猪肉品牌形象对消费者行为影响机制实证分析 | 第43-61页 |
| ·品牌形象各变量的效度与信度分析 | 第43-50页 |
| ·企业形象变量效度与信度分析 | 第43-44页 |
| ·店面形象变量效度与信度分析 | 第44-46页 |
| ·产品形象变量效度与信度分析 | 第46-47页 |
| ·服务形象变量效度与信度分析 | 第47-49页 |
| ·技术形象变量效度与信度分析 | 第49-50页 |
| ·消费行为各变量效度与信度分析 | 第50-52页 |
| ·优质猪肉专卖店顾客购买意愿变量效度与信度分析 | 第50-51页 |
| ·优质猪肉专卖店顾客购买行为变量效度与信度分析 | 第51-52页 |
| ·优质猪肉品牌形象对消费者行为的作用机制分析 | 第52-61页 |
| ·品牌形象与顾客消费行为测量模型的构建 | 第52-54页 |
| ·品牌形象与顾客消费行为结构模型的设定 | 第54-55页 |
| ·构建结构方程模型的参数估计与拟合指数 | 第55-56页 |
| ·研究假说的验证结果 | 第56-58页 |
| ·品牌形象各维度对消费者购买行为影响的效应分析 | 第58-61页 |
| 6 结论与政策建议 | 第61-65页 |
| ·主要研究结论 | 第61页 |
| ·品牌猪肉企业实施品牌策略的政策建议 | 第61-65页 |
| ·注重产品质量和服务质量的提升,提高顾客忠诚度 | 第62页 |
| ·提升技术形象,培育独特的竞争优势 | 第62页 |
| ·注重企业形象,提高公司知名度 | 第62-63页 |
| ·注重店面形象,营造良好的购物环境 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录：猪肉品牌形象与购买行为关系调查问卷 | 第69-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
