情感时代下家居品牌定位的研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 插图索引 | 第13-14页 |
| 附表索引 | 第14-15页 |
| 第1章 绪论 | 第15-25页 |
| ·研究背景 | 第16-20页 |
| ·国外家居品牌现状 | 第17-18页 |
| ·国内家居品牌现状 | 第18-20页 |
| ·研究的价值 | 第20-21页 |
| ·实践价值 | 第20-21页 |
| ·理论价值 | 第21页 |
| ·研究范围 | 第21页 |
| ·国内外相关家居品牌定位方法理论研究综述 | 第21-23页 |
| ·国内相关理论与研究 | 第21-22页 |
| ·国外相关理论与研究 | 第22-23页 |
| ·国内外研究的不足与启示 | 第23页 |
| ·研究方法 | 第23-24页 |
| ·论文构架 | 第24页 |
| ·小结 | 第24-25页 |
| 第2章 情感时代的界定 | 第25-37页 |
| ·时代综述 | 第25-30页 |
| ·国外相关领域的研究 | 第26-28页 |
| ·国内相关领域的研究 | 第28-30页 |
| ·情感时代的特征 | 第30-31页 |
| ·文化性 | 第30页 |
| ·个体性 | 第30-31页 |
| ·感知性 | 第31页 |
| ·艺术性 | 第31页 |
| ·情感时代消费者情感细分 | 第31-32页 |
| ·情感对消费者行为及心理影响分析 | 第32-35页 |
| ·小结 | 第35-37页 |
| 第3章 品牌定位方法及理论分析 | 第37-55页 |
| ·品牌与品牌定位现状 | 第37-42页 |
| ·品牌界定 | 第37页 |
| ·品牌定位 | 第37-38页 |
| ·国外相关研究 | 第38-40页 |
| ·国内相关研究 | 第40-42页 |
| ·品牌定位的方法理论研究 | 第42页 |
| ·关于符号学 | 第42页 |
| ·关于现象学 | 第42页 |
| ·情感时代品牌定位分析 | 第42-51页 |
| ·品牌的外在表现形式 | 第42-47页 |
| ·品牌的内在文化内涵 | 第47-51页 |
| ·情感时代对品牌定位的引导意义 | 第51-54页 |
| ·家居品牌定位的核心优势掌控 | 第52-53页 |
| ·家居品牌定位与市场之间的互动 | 第53-54页 |
| ·小结 | 第54-55页 |
| 第4章 情感时代家居品牌定位方法研究 | 第55-63页 |
| ·符号学指导下的家居品牌定位方法 | 第55-58页 |
| ·符号学对家居品牌定位的启示 | 第55-56页 |
| ·符号学对家居品牌表现形式的剖析 | 第56-58页 |
| ·现象学指导下的家居品牌定位方法 | 第58-62页 |
| ·现象学的启示 | 第58-59页 |
| ·现象学对消费者情感的剖析 | 第59-62页 |
| ·情感时代家居品牌定位方法与步骤 | 第62页 |
| ·小结 | 第62-63页 |
| 第5章 家居品牌定位方法应用 | 第63-78页 |
| ·红星美凯龙家居品牌定位背景 | 第63页 |
| ·红星美凯龙家居品牌概况 | 第63-64页 |
| ·红星美凯龙家居品牌定位 | 第64-65页 |
| ·家居品牌定位方法的实施 | 第65-75页 |
| ·家居消费者及市场细分 | 第65-68页 |
| ·增加家居产品品味 | 第68-69页 |
| ·赋予品牌情感 | 第69-70页 |
| ·构建品牌情感文化体系 | 第70-75页 |
| ·红星美凯龙家居品百 MALL 时代到来 | 第75-76页 |
| ·对红星美凯龙家居品牌定位的评析 | 第76-77页 |
| ·红星美凯龙家居品牌定位的优点与不足 | 第76页 |
| ·对红星美凯龙家居品牌定位的优化建议 | 第76-77页 |
| ·小结 | 第77-78页 |
| 结论 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 附录 A （消费者调研问卷） | 第84-85页 |
| 附录 B （消费者调研报告） | 第85-86页 |
