科技类报纸广告研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| ·研究背景及意义 | 第12-13页 |
| ·研究背景 | 第12页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·现实意义 | 第13页 |
| ·文献综述 | 第13-17页 |
| ·国内外其它类型报纸广告研究 | 第13-15页 |
| ·科技类报纸广告研究 | 第15-17页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·研究思路 | 第17-19页 |
| 第2章 科技类报纸广告的现状 | 第19-33页 |
| ·《科技日报》广告的现状 | 第19-27页 |
| ·广告数量及类型 | 第20-22页 |
| ·广告版面及表现形式 | 第22-24页 |
| ·广告内容分布 | 第24-27页 |
| ·《湖南科技报》广告的现状 | 第27-30页 |
| ·广告数量及类型 | 第27-29页 |
| ·广告版面及表现形式 | 第29-30页 |
| ·广告内容分布 | 第30页 |
| ·科技类报纸广告的整体概况 | 第30-33页 |
| ·广告刊登数量较少 | 第30页 |
| ·广告类型独特 | 第30-31页 |
| ·广告内容富含科技信息 | 第31-33页 |
| 第3章 科技类报纸广告的特点 | 第33-41页 |
| ·广告主体的特点 | 第33-34页 |
| ·行业分布集中 | 第33-34页 |
| ·以科技企业为主 | 第34页 |
| ·广告信息的特点 | 第34-37页 |
| ·知识性 | 第35页 |
| ·专业性 | 第35-36页 |
| ·科技导向性 | 第36-37页 |
| ·广告策划的特点 | 第37-39页 |
| ·内容上突出科技主题 | 第37-38页 |
| ·形式上科技宣传带动广告 | 第38-39页 |
| ·广告把关的特点 | 第39-41页 |
| ·偏好科技广告 | 第40页 |
| ·注重对科技信息的核实 | 第40-41页 |
| 第4章 科技类报纸广告的功能 | 第41-47页 |
| ·提供经济来源支撑科技报发展 | 第41页 |
| ·塑造科技品牌促进产品销售 | 第41-44页 |
| ·传播科技信息发挥科普功能 | 第44-46页 |
| ·满足受众需求引导科技消费 | 第46-47页 |
| 第5章 科技类报纸广告面临的问题与提升途径 | 第47-57页 |
| ·面临的现实问题 | 第47-50页 |
| ·不利的市场竞争环境 | 第47-48页 |
| ·广告传播内容不当 | 第48-49页 |
| ·广告版面利用不足 | 第49-50页 |
| ·发行缺乏竞争力 | 第50页 |
| ·科技类报纸广告提升的途径 | 第50-57页 |
| ·由广告价格向广告价值回归 | 第50-52页 |
| ·把科技优势转化为广告优势 | 第52-53页 |
| ·将版面售卖向增值服务发展 | 第53-55页 |
| ·就报纸特色进行自我推广 | 第55-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第62-63页 |
| 附录 B 攻读学位期间所发表的新闻作品目录 | 第63-64页 |
| 附录 C 攻读学位期间参加的学术与新闻实践目录 | 第64-65页 |
| 附录 D 攻读学位期间所参加的科研课题目录 | 第65页 |
