红岛蛤蜊营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的及研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究方法与本文框架 | 第13-14页 |
| ·本文创新点 | 第14-16页 |
| 2 理论综述 | 第16-22页 |
| ·市场营销理论 | 第16-18页 |
| ·市场营销学的形成和发展 | 第16-17页 |
| ·市场营销的 4P 理论及其发展 | 第17-18页 |
| ·水产品市场营销内涵 | 第18-20页 |
| ·水产品的涵义 | 第18页 |
| ·一般市场的概念 | 第18页 |
| ·水产品市场的定义及特点 | 第18-19页 |
| ·水产品市场营销内涵 | 第19-20页 |
| ·相关理论 | 第20-22页 |
| ·全员营销理论 | 第20页 |
| ·体验营销理论 | 第20-21页 |
| ·绿色营销理论 | 第21-22页 |
| 3 红岛蛤蜊营销环境分析 | 第22-31页 |
| ·宏观环境分析 | 第22-26页 |
| ·政治环境分析 | 第22-23页 |
| ·产业政策环境分析 | 第23-24页 |
| ·经济环境分析 | 第24页 |
| ·技术环境分析 | 第24-26页 |
| ·自然生态环境分析 | 第26页 |
| ·微观环境分析 | 第26-31页 |
| ·行业内部现有竞争者分析 | 第27-28页 |
| ·供应商讨价还价能力分析 | 第28页 |
| ·购买者讨价还价能力分析 | 第28页 |
| ·潜在进入者的威胁 | 第28-29页 |
| ·替代品的威胁 | 第29-31页 |
| 4 红岛蛤蜊营销现状及问题分析 | 第31-37页 |
| ·营销现状分析 | 第31-32页 |
| ·形成蛤蜊特色产区 | 第31页 |
| ·深加工水平日趋提高 | 第31-32页 |
| ·销售市场体系初步形成 | 第32页 |
| ·品牌建设意识增强 | 第32页 |
| ·营销问题分析 | 第32-37页 |
| ·产品存在多种问题 | 第32-33页 |
| ·价格缺乏灵活性 | 第33页 |
| ·营销渠道有待完善 | 第33-34页 |
| ·营销手段有待提高 | 第34-35页 |
| ·市场营销观念落后 | 第35页 |
| ·政策引导和支持尚需完善 | 第35页 |
| ·市场开发不均衡 | 第35-36页 |
| ·营销过程中信息不对称 | 第36页 |
| ·绿色营销观念淡薄 | 第36-37页 |
| 5 红岛蛤蜊营销策略研究 | 第37-56页 |
| ·产品策略 | 第37-42页 |
| ·新产品策略 | 第37-38页 |
| ·产品差异化策略 | 第38-39页 |
| ·产品优质策略 | 第39-40页 |
| ·包装策略 | 第40页 |
| ·品牌策略 | 第40-41页 |
| ·服务策略 | 第41-42页 |
| ·价格策略 | 第42-45页 |
| ·平价策略 | 第43-44页 |
| ·梯度价格策略 | 第44页 |
| ·礼品价格策略 | 第44-45页 |
| ·会员价格策略 | 第45页 |
| ·渠道策略 | 第45-50页 |
| ·渠道一体化策略 | 第47页 |
| ·直达终端策略 | 第47-48页 |
| ·选择性分销策略 | 第48-49页 |
| ·短渠道策略 | 第49-50页 |
| ·渠道管理策略 | 第50页 |
| ·国际化渠道策略 | 第50页 |
| ·促销策略 | 第50-53页 |
| ·传播策略 | 第51页 |
| ·关系策略 | 第51-52页 |
| ·文化策略 | 第52页 |
| ·事件策略 | 第52-53页 |
| ·其他营销策略 | 第53-56页 |
| ·全员营销策略 | 第53页 |
| ·绿色营销策略 | 第53-54页 |
| ·体验营销策略 | 第54-56页 |
| 6 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 个人简历 | 第61页 |
| 发表的学术论文 | 第61页 |
