| 谢辞 | 第1-4页 |
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 图目录索引 | 第9-10页 |
| 1. 导言 | 第10-17页 |
| ·选题背景及意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-14页 |
| ·企业海外经营的相关研究 | 第11-12页 |
| ·企业传播的相关研究 | 第12-13页 |
| ·企业总体评价的相关研究 | 第13-14页 |
| ·研究方法及思路 | 第14-15页 |
| ·创新点 | 第15-17页 |
| 2. 概念界定及理论基础 | 第17-23页 |
| ·概念界定 | 第17页 |
| ·企业传播的相关理论 | 第17-20页 |
| ·企业传播的内涵和外延 | 第17-18页 |
| ·企业传播的战略角色 | 第18-20页 |
| ·企业传播的影响因素 | 第20页 |
| ·企业总体评价的相关理论 | 第20-23页 |
| ·企业形象与企业总体评价 | 第20-21页 |
| ·我国企业海外经营中的企业总体形象研究 | 第21-22页 |
| ·企业总体评价的指标和方法 | 第22-23页 |
| 3. 我国企业海外经营企业传播罗盘解析 | 第23-38页 |
| ·企业海外经营传播罗盘维度的选取 | 第23-24页 |
| ·企业海外传播机制建设 | 第24-28页 |
| ·企业海外经营中的对内传播 | 第28-33页 |
| ·针对内部受众与产品服务相关的企业传播 | 第28-30页 |
| ·针对内部受众与非产品服务相关的企业传播 | 第30-33页 |
| ·企业海外经营中的对外传播 | 第33-38页 |
| ·针对外部受众与产品服务相关的企业传播 | 第33-34页 |
| ·针对外部受众与非产品服务相关的企业传播 | 第34-38页 |
| 4. 我国企业海外经营企业传播与企业总体评价的相关关系研究 | 第38-51页 |
| ·研究方案设计 | 第38-39页 |
| ·数据统计和相关关系验证 | 第39-46页 |
| ·描述性数据统计 | 第39-41页 |
| ·信度分析与因子分析 | 第41-46页 |
| ·假设检验 | 第46-51页 |
| 5. 案例分析 | 第51-56页 |
| ·中兴通讯集团简介 | 第51页 |
| ·中兴通讯集团海外经营中的企业传播研究 | 第51-55页 |
| ·以组织架构为依托，互联网为硬件基础的传播机制构建 | 第51-52页 |
| ·愿景使命为引导，内部传播促建设 | 第52-54页 |
| ·社会责任为己任，外部传播树形象 | 第54-55页 |
| ·小结 | 第55-56页 |
| 6. 结论及展望 | 第56-58页 |
| 7.参考文献 | 第58-60页 |
| 附表：问卷 | 第60-63页 |