我国中产阶级新奢侈品消费理性程度研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-17页 |
| 第一节 论题意义及问题的提出 | 第7-9页 |
| 第二节 研究概念的界定 | 第9-15页 |
| 一、新奢侈品 | 第9-11页 |
| 二、中产阶级 | 第11-13页 |
| 三、理性 | 第13-14页 |
| 四、异质性行为人 | 第14页 |
| 五、经济人和社会人的假设 | 第14-15页 |
| 第三节 研究内容、方法和创新点 | 第15-17页 |
| 一、研究内容和目的 | 第15页 |
| 二、研究方法和论文框架 | 第15-16页 |
| 三、研究创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-22页 |
| 一、奢侈品消费区隔的研究 | 第17-18页 |
| 二、奢侈品消费动机的研究 | 第18-20页 |
| 三、奢侈品品牌文化与管理及其他方面的研究 | 第20-22页 |
| 第三章 奢侈品消费者的有限理性程度分析 | 第22-32页 |
| 第一节 奢侈品消费中的理性成分 | 第22-29页 |
| 一、产品的核心价值和附加价值 | 第22-23页 |
| 二、观念文化对产品附加价值的影响 | 第23页 |
| 三、奢侈品消费的收益 | 第23-28页 |
| 四、奢侈品消费的成本 | 第28-29页 |
| 第二节 奢侈品消费者的有限理性 | 第29-30页 |
| 第三节 奢侈品消费者消费决策的非理性因素 | 第30-32页 |
| 一、直觉 | 第30页 |
| 二、情感 | 第30-31页 |
| 三、购物灵感 | 第31页 |
| 四、参照群体 | 第31页 |
| 五、个人喜好 | 第31页 |
| 六、购物刺激 | 第31-32页 |
| 第四章 奢侈品消费者有限理性的程度模型 | 第32-41页 |
| 第一节 关于有限理性概念的研究 | 第32页 |
| 第二节 关于理性实现程度的研究 | 第32-33页 |
| 第三节 奢侈品消费者有限理性程度模型 | 第33-36页 |
| 一、奢侈品消费者有限理性程度的标准函数 | 第33-34页 |
| 二、消费者有限理性程度的变化 | 第34-36页 |
| 第四节 小结及补充说明 | 第36-41页 |
| 一、小结 | 第36-37页 |
| 二、补充说明 | 第37-41页 |
| 第五章 研究结论与建议 | 第41-47页 |
| 第一节 研究结论 | 第41-42页 |
| 第二节 对奢侈品营销的启示 | 第42-46页 |
| 一、营销战略 | 第42-44页 |
| 二、其他营销思考 | 第44-46页 |
| 第三节 本研究的局限性及进一步研究设想 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 后记 | 第50页 |
