“麦当劳化”的传播学解析
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 前言 | 第8-12页 |
| 第一章 麦当劳化的内涵 | 第12-21页 |
| 第一节 麦当劳化的内涵 | 第12-17页 |
| 一、麦当劳的发展和模式 | 第12-13页 |
| 二、麦当劳化的理论来源 | 第13-15页 |
| 三、麦当劳化的内涵 | 第15-17页 |
| 第二节 麦当劳化的要素 | 第17-21页 |
| 一、量化 | 第17-18页 |
| 二、标准化 | 第18-19页 |
| 三、流水线 | 第19页 |
| 四、可预测性 | 第19-21页 |
| 第二章 从传播学角度分析麦当劳化的形成 | 第21-40页 |
| 第一节 标准化的体现和运用 | 第21-32页 |
| 一、麦当劳企业形象标识系统的运用 | 第21-28页 |
| 二、麦当劳的信息环境 | 第28-32页 |
| 第二节 量化标准的体现和运用 | 第32-33页 |
| 一、麦当劳食品的类型化 | 第32-33页 |
| 二、麦当劳食品的分众销售 | 第33页 |
| 第三节 流水线化的体现 | 第33-34页 |
| 一、麦当劳食品生产的规模化 | 第33-34页 |
| 二、麦当劳的被动式消费 | 第34页 |
| 第四节 麦当劳化的可预测性体现和运用 | 第34-37页 |
| 一、麦当劳生产的模式化 | 第35-36页 |
| 二、麦当劳服务的定型化 | 第36-37页 |
| 第五节 麦当劳化的易传播性 | 第37-40页 |
| 一、麦当劳化的优势 | 第37-38页 |
| 二、麦当劳化易传播性的成因 | 第38-40页 |
| 第三章 麦当劳化对现代社会的影响 | 第40-51页 |
| 第一节 麦当劳快餐模式对美国文化产业的影响 | 第40-45页 |
| 一、美国电影产业的麦当劳化体现 | 第40页 |
| 二、对美国电视模式的影响 | 第40-45页 |
| 第二节 麦当劳化对青少年社会化的影响 | 第45-46页 |
| 一、消费麦当劳化符号 | 第45-46页 |
| 二、培养麦当劳化的工作生活方式 | 第46页 |
| 第三节 社会的麦当劳化 | 第46-51页 |
| 一、社会麦当劳化的表现 | 第46-50页 |
| 二、社会麦当劳化的内涵 | 第50-51页 |
| 第四章 麦当劳化全球传播的思考 | 第51-60页 |
| 第一节 麦当劳化传播美国人价值观和消费观念 | 第51-54页 |
| 一、美国的消费主义 | 第52-53页 |
| 二、美国价值观 | 第53-54页 |
| 第二节 麦当劳化对全球文化多样性的冲击 | 第54-60页 |
| 一、麦当劳的合理性 | 第54页 |
| 二、麦当劳化的全球本土化 | 第54-58页 |
| 三、麦当劳化理性中的非理性特征 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录 | 第63-65页 |
| 麦当劳调查问卷 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
