基于FCB模式的网络广告表现策略研究
| <中文摘要> | 第1-3页 |
| <关键词> | 第3-4页 |
| <英文摘要> | 第4-5页 |
| <英文关键词> | 第5-9页 |
| 第一章 绪 论 | 第9-13页 |
| 第一节 研究缘起 | 第9-12页 |
| 第二节 研究目的 | 第12-13页 |
| 第二章 因特网与网络广告 | 第13-22页 |
| 第一节 因特网与传统广告媒体 | 第13-17页 |
| 第二节 网络广告 | 第17-22页 |
| 第三章 网络广告信息设计 | 第22-29页 |
| 第一节 影晌网络广告效果评价的因素 | 第22-23页 |
| 第二节 网络广告信息设计 | 第23-29页 |
| 第四章 FCB模式与网络广告表现策略 | 第29-36页 |
| 第一节 涉入理论和“理性／感性”策略 | 第29-31页 |
| 第二节 FCB模式的涵义与运用 | 第31-34页 |
| 第三节 FCB 模式与网络媒体特性 | 第34-36页 |
| 第五章 网络广告表现策略调查统计分析 | 第36-51页 |
| 第一节 研究方法 | 第36页 |
| 第二节 调查计划 | 第36-39页 |
| 第三节 研究假设 | 第39-40页 |
| 第四节 统计结果分析 | 第40-48页 |
| 第五节 研究假设检验 | 第48-51页 |
| 结论与展望 | 第51-53页 |
| <引文> | 第53-56页 |
| 附录 | 第56-65页 |
| 附录一 网络广告术语 | 第56-59页 |
| 附录二 2000年全球网络广告收入构成 | 第59-60页 |
| 附录三 全球网络广告季度收人增长比较 | 第60-61页 |
| 附录四 网络广告国际标准尺寸 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第66页 |
