| <中文摘要> | 第1-4页 |
| <英文摘要> | 第4-8页 |
| 一 报业经营的“扁担” | 第8-12页 |
| 发行上将编辑引向市场 | 第9-10页 |
| 发行下为广告奠定基础 | 第10-12页 |
| 二 报纸的“4C”营销组合 | 第12-21页 |
| 一、满足信息需求──让发行成为“多余” | 第13-15页 |
| 二、提供购报便利──自主发行渠道 | 第15-19页 |
| 三、降低读报成本──打好发行持久战 | 第19-21页 |
| 四、沟通多方关系──为发行鸣锣开道 | 第21页 |
| 三 发行管理 | 第21-25页 |
| 一、发行资料管理 | 第22-23页 |
| 二、发行财务管理 | 第23-24页 |
| 三、发行队伍管理 | 第24-25页 |
| 四 报纸发行将走向何方 | 第25-30页 |
| 一、发行地区从分散转向集中 | 第25-26页 |
| 二、发行市场从混沌发展至有序 | 第26-28页 |
| 三、发行网络由封闭走向开放 | 第28-29页 |
| 四、发行主体由部门变为公司 | 第29-30页 |
| 结 语 | 第30-32页 |
| <参考文献> | 第32-33页 |