| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 引言 | 第10-15页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-13页 |
| ·研究方法和框架 | 第13-15页 |
| 第二章 理论综述 | 第15-26页 |
| ·中国老字号品牌激活研究综述 | 第15-21页 |
| ·赞助营销研究综述 | 第21-24页 |
| ·述评总结 | 第24-26页 |
| 第三章 研究假设与研究设计 | 第26-40页 |
| ·研究假设 | 第26-29页 |
| ·研究模型 | 第29-31页 |
| ·研究设计 | 第31-40页 |
| 第四章 数据结果与分析 | 第40-57页 |
| ·数据分析方法 | 第40页 |
| ·预备分析 | 第40-42页 |
| ·赞助营销对品牌形象转移的影响 | 第42-45页 |
| ·一致性与关联解释对品牌形象转移的影响 | 第45-52页 |
| ·一致性与关联解释对品牌喜爱度的影响 | 第52-57页 |
| 第五章 结论 | 第57-61页 |
| ·论文主要结论与实践意义 | 第57-58页 |
| ·研究创新点 | 第58页 |
| ·研究局限性与未来发展方向 | 第58-61页 |
| 参考文献 | 第61-66页 |
| 附录 | 第66-80页 |
| 后记 | 第80页 |