| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·电信运营商向IPTV拓展的研究背景 | 第8-12页 |
| ·电信进军IPTV | 第8-10页 |
| ·IPTV与广电的“血缘亲情” | 第10-11页 |
| ·IPTV发展之势不可阻挡 | 第11-12页 |
| ·电信运营商向IPTV业务拓展的研究意义 | 第12-16页 |
| ·充实和完善新媒体经营的理论研究 | 第12-13页 |
| ·指导电信向IPTV更好地拓展 | 第13-16页 |
| 2 电信运营商向IPTV拓展的相关理论分析 | 第16-26页 |
| ·以媒介和受众理论分析电信向IPTV拓展的实践意义 | 第16-18页 |
| ·“媒介:人的延伸”理论在IPTV时代的新释义 | 第16-17页 |
| ·“议程设置功能”学说在IPTV传播中的体现 | 第17-18页 |
| ·“沉默螺旋”观点在IPTV传播中的变化 | 第18页 |
| ·用“厂商理论”分析IPTV产业的市场结构 | 第18-22页 |
| ·市场集中度:避免重复建设和激烈竞争 | 第19-20页 |
| ·差异化程度:注重独特性 | 第20页 |
| ·行业进入壁垒:政法与经济层面的不同变化 | 第20-22页 |
| ·以优化理论分析IPTV产业的资本结构 | 第22-26页 |
| ·“中国有线”之不良资本结构的前车之鉴 | 第22-23页 |
| ·IPTV产业资本结构特征分析 | 第23-24页 |
| ·产业资本发展可行性途径分析 | 第24-26页 |
| 3 目前电信运营商向IPTV拓展的状况 | 第26-35页 |
| ·IPTV电信运营商的主要拓展业务 | 第26-30页 |
| ·直播业务:在夹缝中生存 | 第26-27页 |
| ·点播业务:亟需创新 | 第27-28页 |
| ·高清业务:发展条件欠缺 | 第28-29页 |
| ·时移、回看、录播:最受欢迎的功能之一 | 第29-30页 |
| ·IPTV电信运营商在主要城市的运营 | 第30-35页 |
| ·哈尔滨:第一个IPTV商业试用点 | 第30-31页 |
| ·上海:电信与广电联合经营的典范 | 第31-32页 |
| ·江苏:塑造“网络视讯”品牌平台 | 第32-33页 |
| ·杭州:经营方式独具特色 | 第33-35页 |
| 4 电信运营商向IPTV拓展的实施策略 | 第35-47页 |
| ·电信运营商主动疏通产业链 | 第35-42页 |
| ·推进与广电多角度多渠道的合作 | 第36-37页 |
| ·扶持频道运营商 | 第37-39页 |
| ·激励内容供应商 | 第39-40页 |
| ·进一步强化媒介终端制造企业对IPTV的推动作用 | 第40-41页 |
| ·以用户需求为导向开发潜在受众 | 第41-42页 |
| ·电信现有业务营销建议 | 第42-44页 |
| ·电视类业务内容的专业化 | 第42-43页 |
| ·增值类业务不进则退 | 第43-44页 |
| ·运营中相关具体问题的建议 | 第44-47页 |
| ·传播者设计有利于业务壮大的商业模式 | 第44页 |
| ·实施更合理的媒介使用价格政策 | 第44-45页 |
| ·加强对受众的个性化服务 | 第45-46页 |
| ·及时抓住媒介环境变化 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |