基于SEM的网上购买意愿影响因素研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
第一章 绪论	第8-13页
·研究背景	第8-9页
·问题的提出	第9-10页
·研究的意义、内容、方法	第10-11页
·研究的意义	第10页
·研究的内容	第10-11页
·本研究采用的方法	第11页
·本研究的创新点	第11-13页
第二章 理论综述	第13-30页
·消费者行为理论	第13-19页
·消费者行为的含义	第13-14页
·消费者购买行为理论	第14-17页
·消费者购买行为模式	第17-19页
·网上消费者行为理论	第19-24页
·理性行为理论	第19-20页
·计划行为理论	第20-21页
·技术接受模型	第21-23页
·对网上消费者行为理论的评价	第23-24页
·网上购买意愿影响因素研究现状	第24-30页
·消费者特征	第24-26页
·产品或服务特征	第26-27页
·网络零售商特征	第27-28页
·对网上购买意愿影响因素的评价	第28-30页
第三章 网上购买意愿影响因素分析及模型设计	第30-42页
·网上购买意愿的界定	第30页
·网上购买意愿影响因素分析	第30-40页
·网上消费者感知风险	第30-34页
·网上消费者感知价值	第34-38页
·消费者网络使用倾向与网络使用经历	第38-40页
·网上购买意愿的影响因素模型设计	第40-42页
第四章 网上购买意愿影响因素模型的实证检验	第42-53页
·实证设计	第42-46页
·问卷设计及说明	第42页
·变量的操作性定义	第42-43页
·计量指标来源	第43页
·样本的选择	第43-46页
·数据分析	第46-53页
·信度分析	第46-47页
·效度分析	第47-49页
·结构方程模型分析	第49-53页
第五章 结论、对策与展望	第53-57页
·结论与建议对策	第53-56页
·展望	第56-57页
致谢	第57-58页
参考文献	第58-65页
附录：调查问卷	第65-67页
攻读硕士学位期间取得的研究成果	第67-68页