互联网对企业营销行为影响的研究--基于多哥市场经理人的视角
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 引言 | 第10-16页 |
| ·背景 | 第10-11页 |
| ·互联网和营销概念 | 第11-14页 |
| ·研究问题 | 第14页 |
| ·研究问题的提出 | 第14-15页 |
| ·假设 | 第15页 |
| ·论文结构安排 | 第15-16页 |
| 2 文献回顾 | 第16-47页 |
| ·营销与互联网 | 第16-46页 |
| ·万维网的使用 | 第17-28页 |
| ·营销行为理念的不断变化 | 第28-37页 |
| ·市场定义的改变 | 第37-41页 |
| ·价值创造 | 第41-46页 |
| ·参考框架 | 第46-47页 |
| 3 研究方法 | 第47-56页 |
| ·研究目的 | 第48页 |
| ·研究特点 | 第48页 |
| ·研究方法 | 第48-49页 |
| ·研究战略 | 第49页 |
| ·时间序列 | 第49页 |
| ·数据搜集方法 | 第49-54页 |
| ·采样方法 | 第50-53页 |
| ·使用问卷调查搜集基本数据 | 第53-54页 |
| ·调查研究结果的可信度 | 第54-56页 |
| ·可信度 | 第55页 |
| ·有效度 | 第55-56页 |
| 4 数据统计分析及结果 | 第56-82页 |
| ·营销存为理念的变化 | 第56-59页 |
| ·市场定义的变化 | 第59-62页 |
| ·创造价值的新方法 | 第62-65页 |
| ·基于不同公司类型的分析 | 第65-69页 |
| ·相关关系分析 | 第69-76页 |
| ·多哥公司和中国北京公司的比较 | 第76-82页 |
| 5 讨论、总结和进一步研究 | 第82-91页 |
| ·讨论与总结 | 第82-88页 |
| ·改进模型 | 第88-89页 |
| ·给管理者的建议 | 第89-90页 |
| ·不足之处 | 第90页 |
| ·进一步的研究 | 第90-91页 |
| 6 附录 | 第91-103页 |
| 7 致谢 | 第103-104页 |
| 8 参考文献 | 第104-109页 |
