| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 绪论 | 第7-12页 |
| 一、选题的背景和依据 | 第7-9页 |
| 二、理论探讨 | 第9-10页 |
| 三、研究的目的和意义 | 第10页 |
| 四、研究思路和方法、研究对象 | 第10-11页 |
| 五、本文的创新点、难点 | 第11-12页 |
| 第一章 意识形态理论视角下的现代广告 | 第12-29页 |
| 一、意识形态理论的发展脉络 | 第12-17页 |
| 二、现代广告意识形态的产生方式 | 第17-23页 |
| 三、现代广告意识形态的基本取向 | 第23-25页 |
| 四、现代广告意识形态的目的:构建消费主体 | 第25-29页 |
| 第二章 房地产平面广告文本──美林香槟小镇“十诫篇”、“七宗罪篇”的意识形态文本分析 | 第29-53页 |
| 一、个案广告的文本符号分析 | 第29-42页 |
| 二、个案广告的图象符号分析 | 第42-53页 |
| 第三章 个案广告文本中意识形态的具体体现和广告意识形态分析的现实意义 | 第53-63页 |
| 一、个案广告意识形态的具体体现 | 第53-59页 |
| 二、当今广告意识形态渗透的普泛化 | 第59-61页 |
| 三、广告意识形态分析的现实意义 | 第61-63页 |
| 结语 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-66页 |
| 在学期间的研究成果 | 第66-67页 |
| 后记 | 第67页 |