我国PC企业营销渠道绩效评价研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| ·论文的选题背景及意义 | 第10-11页 |
| ·论文的选题背景 | 第10页 |
| ·论文研究的意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-15页 |
| ·国外研究现状 | 第11-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-15页 |
| ·论文的主要内容与研究方法 | 第15-16页 |
| ·论文的主要内容 | 第15页 |
| ·论文的研究方法 | 第15-16页 |
| ·本文的创新之处 | 第16-17页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第17-27页 |
| ·营销渠道理论 | 第17-21页 |
| ·营销渠道内涵 | 第17页 |
| ·营销渠道职能及结构 | 第17-19页 |
| ·交易成本理论 | 第19-20页 |
| ·社会交换理论 | 第20-21页 |
| ·绩效评价的理论基础 | 第21-26页 |
| ·绩效评价内涵及特点 | 第21-22页 |
| ·目标一致性理论 | 第22-23页 |
| ·收益最大化理论 | 第23-24页 |
| ·克雷玛理论 | 第24-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 我国PC企业营销渠道及其绩效评价分析 | 第27-39页 |
| ·我国PC企业营销渠道概述 | 第27-34页 |
| ·我国 PC企业内涵 | 第27页 |
| ·我国 PC企业营销渠进及其特点 | 第27-28页 |
| ·我国 PC企业营销渠道演变过程 | 第28-32页 |
| ·我国 PC企业营销渠道存在问题分析 | 第32-34页 |
| ·我国 PC企业营销渠道绩效评价分析 | 第34-37页 |
| ·我国 PC企业营销渠道绩效评价内涵 | 第34-35页 |
| ·我国 PC企业营销渠道绩效评价构成要素 | 第35-36页 |
| ·我国PC企业营销渠道绩效评价影响因素 | 第36-37页 |
| ·本章小结 | 第37-39页 |
| 第4章 我国 PC企业营销渠道绩效评价指标体系 | 第39-52页 |
| ·绩效评价指标体系设计基础 | 第39-41页 |
| ·绩效评价指标体系设计原则 | 第39-40页 |
| ·绩效评价指标的选取要求 | 第40-41页 |
| ·我国PC企业营销渠道绩效评价指标体系设计 | 第41-51页 |
| ·财务状况 | 第41-44页 |
| ·渠道状态 | 第44-46页 |
| ·客户价值 | 第46-48页 |
| ·渠道价值 | 第48-51页 |
| ·本章小结 | 第51-52页 |
| 第5章 我国 PC企业营销渠道绩效评价 | 第52-66页 |
| ·我国PC企业营销渠道绩效评价目的及原则 | 第52-54页 |
| ·我国PC企业营销渠道绩效评价的目的 | 第52-53页 |
| ·我国PC企业营销渠道绩效评价的原则 | 第53-54页 |
| ·层次分析法确定指标权重 | 第54-60页 |
| ·层次分析简介 | 第54-56页 |
| ·层次分析法应用步骤 | 第56-60页 |
| ·模糊综合评价法评价渠道绩效 | 第60-65页 |
| ·模糊综合评价法简介 | 第60-61页 |
| ·模糊综合评价法评价步骤 | 第61-65页 |
| ·本章小结 | 第65-66页 |
| 第6章 实证分析 | 第66-81页 |
| ·清华同方计算机公司背景简介 | 第66-67页 |
| ·数据来源及其采集 | 第67页 |
| ·绩效评价 | 第67-77页 |
| ·确定公司营销渠道绩效评价指标体系的因素集 | 第67-69页 |
| ·建立公司营销渠道绩效评价的层次分析结构某型 | 第69-73页 |
| ·用模糊评价法计算绩效值 | 第73-77页 |
| ·绩效评价结果分析 | 第77-80页 |
| ·对一二级指标权重的分析 | 第77-78页 |
| ·对清华同方计算机公司营销渠道绩效水平的分析 | 第78-80页 |
| ·本章小结 | 第80-81页 |
| 结论 | 第81-82页 |
| 参考文献 | 第82-85页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 附录 我国PC企业营销渠道评价指标体系调研问卷 | 第87-92页 |
