大学出版社形象塑造及传播研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-22页 |
| ·本研究的目的和意义 | 第10-12页 |
| ·大学出版社在我国出版业中的重要地位 | 第10-11页 |
| ·大学出版社在改革过程中所面临的困境 | 第11-12页 |
| ·本研究期望为大学出版社形象建设提供借鉴意义 | 第12页 |
| ·国内外研究现状及存在的问题 | 第12-14页 |
| ·国内研究的现状及存在的问题 | 第12-14页 |
| ·国外研究的现状及存在的问题 | 第14页 |
| ·我国大学出版社形象概述 | 第14-20页 |
| ·我国大学出版社形象的涵义 | 第15页 |
| ·我国大学出版社形象的特征 | 第15-18页 |
| ·我国大学出版社形象建设的作用 | 第18-20页 |
| ·本论文的研究方法、结构和创新点 | 第20-22页 |
| ·本论文的研究方法 | 第20页 |
| ·本论文的结构 | 第20页 |
| ·本论文的创新点 | 第20-22页 |
| 第2章 大学出版社形象的塑造 | 第22-36页 |
| ·大学出版社内层形象的塑造 | 第22-27页 |
| ·树立大学出版社核心理念 | 第22-23页 |
| ·坚持大学出版社核心价值观 | 第23-24页 |
| ·确定大学出版社自身定位 | 第24-25页 |
| ·推进大学出版社体制建设 | 第25-26页 |
| ·实施大学出版社人性化管理 | 第26-27页 |
| ·大学出版社外层形象的塑造 | 第27-32页 |
| ·推进大学出版社的出版选题策划水平 | 第27-28页 |
| ·对大学出版社的出版物内容策划严格要求 | 第28-29页 |
| ·实施大学出版社出版品牌建设工程 | 第29-30页 |
| ·重视大学出版社视觉识别系统的运用 | 第30-31页 |
| ·加强大学出版社的主动营销及广告宣传活动 | 第31-32页 |
| ·大学出版社内层形象塑造和外层形象塑造的关系 | 第32-36页 |
| ·大学出版社形象塑造的圈层式结构 | 第32-34页 |
| ·内层形象塑造是外层形象塑造的基础 | 第34页 |
| ·外层形象塑造反作用于内层形象塑造 | 第34-36页 |
| 第3章 大学出版社形象的传播 | 第36-50页 |
| ·大学出版社形象的主要传播途径 | 第37-41页 |
| ·大众传播途径 | 第37-38页 |
| ·分众传播途径 | 第38页 |
| ·口碑传播途径 | 第38-39页 |
| ·公关传播途径 | 第39-40页 |
| ·事件传播途径 | 第40页 |
| ·新媒体传播途径 | 第40-41页 |
| ·大学出版社形象传播的主要目标 | 第41-42页 |
| ·内层形象传播的目标:员工满意ES | 第41-42页 |
| ·外层形象传播的目标:客户满意CS | 第42页 |
| ·大学出版社形象传播的主要策略 | 第42-50页 |
| ·分析传播对象的类型 | 第42-46页 |
| ·大众传播与分众传播相结合 | 第46-47页 |
| ·重视新媒介与口碑传播的融合 | 第47-48页 |
| ·在公关和事件传播中提升形象 | 第48-50页 |
| 第4章 大学出版社形象的维护与管理 | 第50-64页 |
| ·大学出版社形象诊断 | 第50-53页 |
| ·形象诊断手法 | 第50-51页 |
| ·形象诊断内容 | 第51-52页 |
| ·形象诊断技巧 | 第52-53页 |
| ·大学出版社形象变革 | 第53-57页 |
| ·形象变革的推动力及阻力 | 第53-54页 |
| ·形象变革推动力和阻力的驾驭策略 | 第54-56页 |
| ·形象变革的主要模式 | 第56-57页 |
| ·大学出版社形象危机的预防与控制 | 第57-62页 |
| ·形象危机信息的收集与分析 | 第58页 |
| ·形象危机的预测与报警 | 第58-59页 |
| ·形象危机的控制 | 第59-62页 |
| ·大学出版社形象的维护与管理模型 | 第62-64页 |
| 第5章 结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
