| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| ·本文研究的背景及意义 | 第8-11页 |
| ·品牌传播理论 | 第11-15页 |
| 第2章 淘宝网构建品牌的新媒体选择战略 | 第15-29页 |
| ·淘宝网品牌构建背景介绍 | 第15-16页 |
| ·淘宝网品牌构建的需求及目标 | 第16-18页 |
| ·新媒体的界定 | 第18-23页 |
| ·淘宝网品牌构建中新媒体的选择与组合应用 | 第23-27页 |
| ·淘宝网品牌构建的成果 | 第27-29页 |
| 第3章 淘宝网新媒体品牌构建战略的分析 | 第29-34页 |
| ·淘宝网新媒体品牌构建战略的成功点 | 第29-30页 |
| ·淘宝网新媒体品牌构建战略的不足之处 | 第30-32页 |
| ·淘宝网新媒体品牌构建战略的启示 | 第32-34页 |
| 第4章 关于企业选择新媒体构建品牌的关键点和意义 | 第34-39页 |
| ·企业选择新媒体构建品牌的关键点 | 第34-37页 |
| ·企业品牌传播中新媒体与传统媒体的优势分析 | 第37-38页 |
| ·企业选择新媒体构建品牌的意义 | 第38-39页 |
| 第5章 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 附录 | 第42-44页 |