| 摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-24页 |
| 第一章 绪论 | 第24-32页 |
| ·研究背景和意义 | 第24-29页 |
| ·研究背景 | 第24-27页 |
| ·研究内容 | 第27-28页 |
| ·研究意义 | 第28-29页 |
| ·研究思路 | 第29-30页 |
| ·主要的创新点 | 第30-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第二章 文献综述 | 第32-60页 |
| ·品牌权益的定义 | 第33-41页 |
| ·基于财务的观点 | 第34页 |
| ·基于消费者的观点 | 第34-37页 |
| ·基于品牌成长的观点 | 第37-41页 |
| ·品牌权益的构成维度 | 第41-48页 |
| ·强调认知面的观点 | 第41-44页 |
| ·包括认知面与行为面的观点 | 第44-46页 |
| ·无法归类为认知面或行为面的观点 | 第46-48页 |
| ·品牌权益衡量方法 | 第48-54页 |
| ·财务面 | 第49-50页 |
| ·顾客基础面 | 第50-54页 |
| ·营销策略组合对品牌权益的影响研究 | 第54-58页 |
| ·影响品牌权益的营销策略组合研究 | 第54-55页 |
| ·营销策略对品牌权益影响效用的实证研究 | 第55-58页 |
| ·本章小结 | 第58-60页 |
| 第三章 品牌权益维度的层级模型 | 第60-83页 |
| ·基于经济学方法的品牌权益内涵 | 第61-66页 |
| ·品牌权益的价值解释——作为选择的结果 | 第61-64页 |
| ·经济学意义中的品牌权益对品牌营销行为的影响 | 第64-66页 |
| ·品牌权益形成的路径分析 | 第66-71页 |
| ·对品牌权益四维度分析所提出的问题 | 第66-68页 |
| ·知晓度、联想度、质量认知与品牌忠诚度在品牌权益形成中的分歧 | 第68-71页 |
| ·心理学语境中，基于认识过程的品牌权益形成路径 | 第71-75页 |
| ·一个两阶段认知过程的抽象分析框架 | 第72-74页 |
| ·对分析框架内涵的讨论 | 第74-75页 |
| ·模型的假设 | 第75-80页 |
| ·品牌权益维度层级模型 | 第75-76页 |
| ·品牌权益维度层级模型中各变量的定义 | 第76-80页 |
| ·本章小结 | 第80-83页 |
| 第四章 服饰品牌营销组合要素与品牌权益维度模型 | 第83-103页 |
| ·服饰品牌常用的营销策略 | 第83-91页 |
| ·产品策略 | 第83-86页 |
| ·价格策略 | 第86页 |
| ·渠道策略 | 第86-88页 |
| ·促销策略 | 第88-91页 |
| ·焦点组（小组）座谈 | 第91-96页 |
| ·小组座谈设计 | 第91-92页 |
| ·受访背景 | 第92-93页 |
| ·结论 | 第93-96页 |
| ·模型的假设 | 第96-102页 |
| ·本章小结 | 第102-103页 |
| 第五章 服饰品牌营销策略影响品牌权益的实证设计 | 第103-124页 |
| ·调研服装种类和品牌选择 | 第103-109页 |
| ·受访者选择的服装种类和品牌 | 第103-107页 |
| ·对调研的服饰品牌的介绍 | 第107-109页 |
| ·调研问卷设计 | 第109-116页 |
| ·问卷设计 | 第109-110页 |
| ·各变量的计量尺度来源 | 第110-116页 |
| ·调研方案设计 | 第116-118页 |
| ·预调查 | 第116-117页 |
| ·调研对象和范围 | 第117-118页 |
| ·统计处理软件 | 第118页 |
| ·样本描述 | 第118-122页 |
| ·本章小结 | 第122-124页 |
| 第六章 因果模型的数据分析和结果 | 第124-155页 |
| ·结构方程分析方法介绍 | 第124-129页 |
| ·结构方程的表示及组成 | 第124-126页 |
| ·结构方程的优缺点 | 第126-127页 |
| ·模型评价拟合指数 | 第127-129页 |
| ·信度检验 | 第129-136页 |
| ·“品牌权益维度的层级模型”的检验 | 第136-142页 |
| ·模型一中各变量之间的相互关联程度 | 第136-137页 |
| ·模型一中各变量之间的路径系数 | 第137-139页 |
| ·模型一的效度检验 | 第139-140页 |
| ·模型一的拟合指数 | 第140-142页 |
| ·“服饰品牌营销组合要素与品牌权益维度模型”的检验 | 第142-150页 |
| ·模型二中各变量之间的相互关联程度 | 第142-144页 |
| ·模型二中各变量之间的路径系数 | 第144-145页 |
| ·模型二的效度检验 | 第145-147页 |
| ·模型二的拟合指数 | 第147-150页 |
| ·对企业的实践意义 | 第150-153页 |
| ·品牌权益维度的层级模型的实践意义 | 第150页 |
| ·服饰品牌营销组合要素与品牌权益维度模型的实践意义 | 第150-153页 |
| ·本章小结 | 第153-155页 |
| 第七章 总结和展望 | 第155-162页 |
| ·全文总结 | 第155-159页 |
| ·品牌权益维度的层级模型研究 | 第155-156页 |
| ·服饰品牌营销组合要素与品牌权益维度模型研究 | 第156-157页 |
| ·实证设计与数据收集 | 第157-158页 |
| ·数据分析和结果 | 第158-159页 |
| ·研究展望 | 第159-162页 |
| 参考文献 | 第162-183页 |
| 附录一: “营销策略对服饰品牌权益的影响”FG 访谈指南 | 第183-185页 |
| 附录二: 调查问卷 | 第185-188页 |
| 致谢 | 第188-189页 |
| 在读期间发表论文和参加科研情况 | 第189-191页 |
