| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-14页 |
| 1 引言 | 第14-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第14-16页 |
| 2 我国医药产业及企业现状概述 | 第16-19页 |
| ·我国医药产业现状概述 | 第16-17页 |
| ·我国医药企业业务现状概述 | 第17-19页 |
| 3 OTC药品特征及市场现状 | 第19-31页 |
| ·OTC的特点及消费特征 | 第19-22页 |
| ·OTC药品的定义 | 第19页 |
| ·OTC药品的特点 | 第19-21页 |
| ·OTC药品的消费特征 | 第21页 |
| ·OTC消费的行为模式 | 第21-22页 |
| ·国内OTC市场现状 | 第22-26页 |
| ·我国OTC药品概况 | 第22-23页 |
| ·OTC药品销售状况 | 第23页 |
| ·主要类别OTC市场 | 第23页 |
| ·市场竞争格局 | 第23-24页 |
| ·OTC市场发展趋势 | 第24-26页 |
| ·OTC国际市场概况 | 第26-31页 |
| ·OTC国际市场规模 | 第26页 |
| ·OTC主导销售品种 | 第26-27页 |
| ·世界OTC药品主要潜力品种 | 第27页 |
| ·主要国家非处方药(OTC)市场及发展趋势 | 第27-29页 |
| ·主要国家OTC药品的营销特点 | 第29-31页 |
| 4 OTC药品营销渠道的内涵与特征 | 第31-38页 |
| ·产品营销渠道与OTC药品营销渠道 | 第31-33页 |
| ·产品营销渠道 | 第31页 |
| ·OTC药品营销渠道 | 第31-32页 |
| ·OTC药品营销渠道的特征 | 第32-33页 |
| ·OTC药品营销渠道的基本成员 | 第33-36页 |
| ·制药企业 | 第33页 |
| ·药品批发商 | 第33-34页 |
| ·药品零售商 | 第34-35页 |
| ·药品代理商 | 第35页 |
| ·医生、医学专家、患者 | 第35-36页 |
| ·OTC药品营销渠道的基本模式 | 第36-38页 |
| ·市场推广模式 | 第36-37页 |
| ·学术推广模式 | 第37-38页 |
| 5 OTC药品营销渠道现状及策略分析 | 第38-45页 |
| ·我国目前OTC药品营销渠道的基本类型 | 第38-39页 |
| ·生产企业——批发企业——医疗单位或零售商 | 第38页 |
| ·生产企业——医疗单位、零售药房、药品连锁店 | 第38-39页 |
| ·生产企业——总经销商——批发企业——医疗单位或零售商 | 第39页 |
| ·生产企业——消费者 | 第39页 |
| ·我国OTC药品营销渠道的发展和存在问题 | 第39-42页 |
| ·我国药品营销渠道的发展历程 | 第39-40页 |
| ·我国医药企业在OTC药品营销渠道中存在的问题 | 第40-42页 |
| ·我国OTC药品营销渠道策略分析 | 第42-45页 |
| ·分销渠道的选择 | 第42-43页 |
| ·理顺渠道，防范通路冲突 | 第43页 |
| ·加强通路建设，由交易型向伙伴型关系转变 | 第43-45页 |
| 6 OTC药品营销渠道的改进 | 第45-54页 |
| ·OTC药品营销渠道改进的目标和原则 | 第45-47页 |
| ·OTC药品销售渠道改进和构建的目标 | 第45-46页 |
| ·OTC药品销售渠道改进的原则 | 第46-47页 |
| ·OTC药品营销渠道的改进策略 | 第47-54页 |
| ·OTC药品营销渠道中各成员的改进 | 第47-50页 |
| ·拓展渠道的宽度 | 第50页 |
| ·减少渠道冲突 | 第50-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58页 |