基于体验消费的电子商务网络营销研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
1. 绪论	第8-17页
·问题的提出	第8-10页
·研究意义	第10-11页
·研究现状	第11-15页
·国外关于体验消费与网络营销方面的研究现状	第11-14页
·国内关于体验消费与网络营销方面的研究现状	第14-15页
·本文研究框架、思路及主要内容	第15-17页
2. 体验消费、网络体验和电子商务网络营销理论	第17-26页
·体验和网络体验概述	第17-21页
·体验本质与概念界定	第17-19页
·网络体验概念与特征	第19-21页
·电子商务网络营销理论概述	第21-25页
·网络营销定义	第21-22页
·网络营销的理论基础	第22-25页
·小结	第25-26页
3. 网络体验及体验消费模式分析	第26-42页
·一般网络行为及网络体验消费竞争力分析	第26-31页
·一般网络行为分析	第26-29页
·网络体验消费竞争力分析	第29-31页
·网络体验消费模式分析	第31-41页
·基于体验的网络心理——行为分析	第31-34页
·基于体验的网络消费行为分析	第34-37页
·网络体验消费类型划分及其特征研究	第37-41页
·小结	第41-42页
4. 基于体验消费的网络营销策略框架研究	第42-49页
·网络体验营销策略框架的构建	第42-43页
·网络体验消费营销策略框架分析	第43-48页
·产品策略	第43页
·服务策略	第43-44页
·沟通策略	第44-45页
·承诺策略	第45-48页
·小结	第48-49页
5. 网络体验消费营销策略研究	第49-62页
·网络体验消费目标群体研究	第49-52页
·网络顾客需求研究	第49页
·网络体验消费群体划分标准选择	第49-50页
·目标消费群体基本特征描述	第50-52页
·消费类型与消费群体的对应研究	第52页
·网络体验营销策略分析	第52-61页
·偏好体验消费型营销策略	第52-55页
·一般体验消费型营销策略	第55-57页
·附加体验消费型营销策略	第57-59页
·个性体验消费型营销策略	第59-61页
·小结	第61-62页
结束语	第62-63页
注释	第63-65页
参考文献	第65-66页
致谢	第66页