| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究的背景 | 第9-10页 |
| ·ZHY 公司营销问题的提出 | 第10-12页 |
| ·公司介绍 | 第10页 |
| ·公司当前面临的营销问题 | 第10-12页 |
| ·化妆品市场的发展概况及现状 | 第12页 |
| ·研究的意义 | 第12-13页 |
| ·论文的结构 | 第13-15页 |
| 第二章 网络营销理论的概述 | 第15-24页 |
| ·网络营销理论 | 第15-16页 |
| ·网络环境下的消费者行为特征 | 第16-17页 |
| ·传统市场营销相关理论 | 第17-24页 |
| ·4P 理论 | 第18-21页 |
| ·4C 理论 | 第21-24页 |
| 第三章 ZHY 公司化妆品网络营销环境分析和市场细分 | 第24-41页 |
| ·化妆品市场行业发展分析 | 第24-28页 |
| ·中国化妆品行业发展分析 | 第24-26页 |
| ·国际化妆品行业发展分析 | 第26-28页 |
| ·ZHY 公司内外部营销环境分析 | 第28-35页 |
| ·外部营销环境分析 | 第28-32页 |
| ·ZHY 公司的内部营销环境以及SWOT 分析 | 第32-35页 |
| ·ZHY 公司化妆品网络营销市场细分 | 第35-41页 |
| ·化妆品网络营销市场细分 | 第35-37页 |
| ·网络环境下 ZHY 公司目标市场的定位 | 第37-41页 |
| 第四章 ZHY 公司化妆品市场网络营销策略 | 第41-52页 |
| ·产品策略 | 第41-43页 |
| ·产品策略研究的内容 | 第41页 |
| ·产品组合分析 | 第41-43页 |
| ·价格策略 | 第43-45页 |
| ·影响化妆品价格的因素 | 第43页 |
| ·ZHY 公司产品的定价方法 | 第43-45页 |
| ·避免与传统渠道价格的冲突 | 第45页 |
| ·渠道策略 | 第45-48页 |
| ·ZHY 公司销售渠道的建设 | 第45-46页 |
| ·ZHY 公司网络渠道销售的特征 | 第46-47页 |
| ·与传统渠道的协调 | 第47-48页 |
| ·促销策略 | 第48-52页 |
| ·ZHY 公司高效的促销策略 | 第48-50页 |
| ·网络广告 | 第50页 |
| ·“秒杀”的促销方式 | 第50-51页 |
| ·团购的促销方式 | 第51-52页 |
| 第五章 结论与展望 | 第52-55页 |
| ·结论 | 第52-53页 |
| ·展望 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |