| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 前言 | 第11-20页 |
| ·问题的提出 | 第11-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究现状 | 第13-20页 |
| ·关于体育赞助的研究 | 第14-16页 |
| ·关于风险及风险管理相关理论的研究 | 第16-18页 |
| ·关于体育赛事赞助风险的研究 | 第18-20页 |
| 2 研究设计架构 | 第20-24页 |
| ·研究的基本思路 | 第20-21页 |
| ·研究方法 | 第21-22页 |
| ·文献资料法 | 第21页 |
| ·理论研究与实例列举相结合 | 第21页 |
| ·逻辑分析法 | 第21-22页 |
| ·研究的理论基础 | 第22-24页 |
| ·交换理论 | 第22-23页 |
| ·埋伏营销理论 | 第23-24页 |
| ·风险社会理论 | 第24页 |
| 3 企业体育赛事赞助行为分析 | 第24-30页 |
| ·体育赛事赞助的概念 | 第24-25页 |
| ·企业实施体育赛事赞助的背景 | 第25-26页 |
| ·企业实施体育赛事赞助的动机 | 第26-27页 |
| ·企业赞助体育赛事的效益体现 | 第27-28页 |
| ·企业赞助体育赛事具有高风险性 | 第28-30页 |
| 4 我国企业在体育赛事赞助中存在的主要问题 | 第30-32页 |
| ·体育赛事赞助发展整体规模偏小 | 第30页 |
| ·开展体育赛事赞助的营销基础比较缺乏 | 第30-31页 |
| ·缺少专业的中介机构和体育赛事赞助经纪人 | 第31页 |
| ·体育赛事赞助市场中存在大量的隐蔽营销行为 | 第31-32页 |
| ·企业对体育赛事赞助风险的认识不足 | 第32页 |
| 5 企业实施体育赛事赞助的风险分析 | 第32-41页 |
| ·企业体育赛事赞助风险的内涵 | 第32-33页 |
| ·风险的内涵 | 第32-33页 |
| ·企业体育赛事赞助风险的内涵 | 第33页 |
| ·企业体育赛事赞助风险识别的主要方法 | 第33-35页 |
| ·调查法 | 第34页 |
| ·环境分析法 | 第34-35页 |
| ·风险类别列举法 | 第35页 |
| ·经验总结法 | 第35页 |
| ·企业体育赛事赞助的主要风险分析 | 第35-41页 |
| ·定位风险 | 第35-36页 |
| ·违约风险 | 第36-38页 |
| ·中介风险 | 第38-39页 |
| ·媒介风险 | 第39-40页 |
| ·竞争风险 | 第40-41页 |
| 6 企业体育赛事赞助主要风险的防范与管理 | 第41-48页 |
| ·明确体育赛事赞助战略定位，做好赛事赞助计划 | 第42-43页 |
| ·明确体育赛事赞助营销战略定位，最大限度降低赞助风险 | 第42页 |
| ·以赞助目标为导向，做好体育赛事赞助计划 | 第42-43页 |
| ·强化合同意识，灵活运用风险转移措施 | 第43-44页 |
| ·加强合同管理，规范合同内容和形式 | 第43页 |
| ·明确的风险防范意识，灵活运用风险转移措施 | 第43-44页 |
| ·做好中介机构业务能力评估，加强与专业中介合作以抵御风险 | 第44-45页 |
| ·深入了解中介机构的业务能力，做好前期调研 | 第44页 |
| ·重视专业中介机构的作用，加强与中介机构的合作 | 第44-45页 |
| ·高度关注媒体风险传播，搭建企业宣传交流平台 | 第45-46页 |
| ·加强与媒体的密切合作，高度关注风险传播 | 第45页 |
| ·健全信息交流平台，拓展企业沟通渠道和对象 | 第45-46页 |
| ·做好维权活动，通过不断创新提升竞争力来减小风险损失 | 第46-47页 |
| ·及时打击隐性营销，以维护企业合法权益 | 第46页 |
| ·坚持不断创新，寻找与赞助赛事的契合点 | 第46-47页 |
| ·积极开展风险管理评价，在风险中寻找机会 | 第47-48页 |
| ·开展体育赛事赞助风险管理评价，科学规范化风险管理方案 | 第47页 |
| ·把握体育赛事赞助全局动态，在风险中寻找机会 | 第47-48页 |
| 7 结束语 | 第48-49页 |
| 8 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
