| 摘要 | 第1-3页 |
| ABTRACT | 第3-6页 |
| 第一部分：前言 | 第6-16页 |
| 一、问题的提出 | 第6页 |
| 二、文献综述、研究方法及本研究的主要内容 | 第6-10页 |
| 三、相关概念的界定 | 第10-16页 |
| (一) 品牌 | 第10-12页 |
| (二) 大学品牌 | 第12-14页 |
| (三) 几组相近词义的辨析 | 第14-16页 |
| 第二部分：大学品牌研究的背景及意义 | 第16-21页 |
| 一、现代大学发展趋势促使大学品牌的生成 | 第16-18页 |
| (一) 高等教育市场的激烈竞争成为推动教育品牌的内部动力 | 第16-17页 |
| (二) 政策导向成为推行大学品牌的催化剂 | 第17-18页 |
| (三) 消费者日趋成熟和理性,需求差异越来越明显,对教育服务的要求越来越高,是推行大学重视品牌建设,树立服务意识的原动力 | 第18页 |
| 二、大学品牌是现代大学发展的迫切要求 | 第18-21页 |
| 第三部分：大学品牌塑造的途径 | 第21-32页 |
| 一、大学品牌的内在塑造 | 第21-25页 |
| (一) 大学精神——铸造大学品牌的核心 | 第21-22页 |
| (二) 塑造大学品牌的因素 | 第22-25页 |
| 二、大学品牌的形象建设 | 第25-29页 |
| (一) 大学形象的基本概念 | 第26-27页 |
| (二) 塑造大学品牌形象：将CI(企业形象识别)引入到UI(大学形象识别) | 第27-29页 |
| 三、案例分析—以华中科技大学发展历程为例 | 第29-32页 |
| 第四部分：实施大学品牌方略：打造具有核心竞争力的大学品牌 | 第32-40页 |
| 一、大学核心竞争力的内涵 | 第32-33页 |
| 二、大学核心竞争力与大学品牌的关系 | 第33-34页 |
| 三、如何打造具有核心竞争力的大学品牌 | 第34-40页 |
| (一) 准确定位是构建具有核心竞争力大学品牌的前提和基础 | 第35-37页 |
| (二) 创新是具有核心竞争力大学品牌的特征 | 第37-38页 |
| (三) 品牌管理是维护和发展大学品牌核心竞争力的有力保证 | 第38-40页 |
| 第五部分：结语 | 第40-41页 |
| 主要参考文献： | 第41-43页 |
| 后记 | 第43页 |
