| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-13页 |
| 一、写作缘起——研究电视公益广告的目的和意义 | 第8-9页 |
| 二、主要内容 | 第9页 |
| 三、方法论和创新性 | 第9-13页 |
| (一) 研究方法与特色 | 第9-10页 |
| (二) 创新性之所在 | 第10-13页 |
| 第一章 消费社会背景下中国电视公益广告之梳理 | 第13-22页 |
| 一、电视公益广告的概念 | 第14-18页 |
| (一) 对国内已有概念的分析 | 第14-15页 |
| (二) 电视公益广告的界定 | 第15-18页 |
| 二、我国电视公益广告的发展阶段 | 第18-22页 |
| (一) 电视公益广告的萌芽期(1978-1986年) | 第18-19页 |
| (二) 电视公益广告的起步期(1986-1995年) | 第19-20页 |
| (三) 电视公益广告的发展和徘徊期(20世纪90年代中期-今) | 第20-22页 |
| 第二章 消费社会背景下中国电视公益广告之批判 | 第22-30页 |
| 一、消费社会打破了电视公益广告原有的精英话语体系 | 第22-24页 |
| 二、消费社会消解了电视公益广告原有的社会价值体系 | 第24-27页 |
| 三、消费社会破坏了电视公益广告原有的生存状态 | 第27-30页 |
| 第三章 消费社会背景下中国电视公益广告之生存 | 第30-39页 |
| 一、国家政府应发挥应有的作用 | 第31-34页 |
| 二、广告主体应起到相应的作用 | 第34-39页 |
| (一) 企事业单位(广告主) | 第34-36页 |
| (二) 广告公司(广告经营者) | 第36-37页 |
| (三) 电视媒介(广告发布者) | 第37-39页 |
| 结语 | 第39-41页 |
| 附录1 | 第41-47页 |
| 附录2 | 第47-49页 |
| 附录3 | 第49-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 在读期间科研成果简介 | 第66-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
